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        符号消费;戚海峰在《符号营销》中,提出了“好符号消费”的概念,即“消费者选择产品不再是以产品的功能、质量作为唯一标准,而更加看重能否通过消费这件产品来满足自身心理上的某种诉求,这种诉求既可以根据自身价值判断来确定,也可以跟随社会上流行的某种时尚。此时消费的主要对象不在于商品本身,而在于寄托在商品身上的意义。[4]
    3.2  研究假设
       根据查阅参考前人撰写的相关文献资料,并在社会学视角下结合符号互动理论,笔者对于年轻消者对服饰品牌选择提出一些研究假设。年轻消费者选择服饰产品最为关注的是其符号价值。服饰产品的符号由品牌与款式两部分组成,且相互影响。
    3.3  研究方法
    3.3.1  文献法
       通过对相关书籍、中文期刊全文数据库、网络上相关资料的收集和阅读,了解与本课题有关的研究成果与现状。在吸取他人研究的精华的同时,也寻找他人研究的不足之处。于他人研究不足之处作为突破创新之处,同时结合他人研究成果,也为本课题研究奠定了坚实的理论基础。
    3.3.2  问卷调查法
    本次问卷调查采取自填式问卷调查方法,
        问卷调查法:通过网络发布问卷《服饰品牌选择研究》也有少量纸质问卷在南京理工大学校园内发放,共回收有效问卷101份,并随机挑选30位继续填写《服饰品牌选择研究二》问卷,以进一步发掘年轻消费者购买服饰产品对品牌选择的原因。
    3.3.3  访谈法
    根据回收问卷中所得信息,分两组共挑选10名有代表性并且有兴趣的被访者进行访谈。
    4 实证分析
    4.1  数据分析
    4.1.1 样本数据基本情况
    通过在南京理工大学校园内散发问卷和在网络上发布问卷,共回收有效问卷101份。根据问卷的统计结果显示,有效的样本构成情况如下表所示。
                             表1 调查样本基本分布图
    性别
    年龄    男    女    总数
    16—20    2    1    3
    21—25    25    51    76
    26—30
    10    5    15
    31—35    2    2    4
    35以上    1    2    3
    总数    40    61    

    4.1.2  品牌认知与购买行为分析
    此次调查问卷中问题的第751题主要测试被访者对服饰品牌的认知,包括曾经购买过的服饰产品的品牌及对品牌的感知情况。
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