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    摘要本文参照以往文献，在社会学视角下以符号互动论为主，并结合市场营销的相关观点，以年轻消费者为样本（主要为南京理工大学在学学生），使用问卷调查、并在调查后挑选部分被访者进行访谈的方法收集相关数据与观点。通过数据分析去探究年轻消费者对服饰品牌的选择。本论文不仅仅是研究年轻消费者选择服饰品牌的特点和影响因素，更侧重于研究服饰符号。在社会学视角下通过符号互动论，并根据收集到的相关数据和市场营销的相关观点，提出一些更好的塑造服饰品牌的思路和建议。9756
    关键词  年轻消费者  符号互动论  市场营销  服饰  品牌  款式
    毕 业 论 文 外 文 摘 要
    Title   Selection of consumer apparel brand in the Sociology                                                
    Abstract
    The article refers to the previous literature, in the Sociology of symbolic counteraction-based, combined with the marketing point of view, the sample of young consumers(Nanjing University of Technology and Engineering Students), the use concessionnaires, and selection after surveil respondents were interviewed to collect relevant data and views. Through data analysis to explore the choice of the young consumers clothing brand. This article is not only to study characteristics and influencing factors Young consumers select apparel brands to focus more on research and apparel symbol.Sociology of symbolic interaction theory, Anthea collected data and marketing point of view,some better ideas and suggestions for shaping apparel brand.
    Keywords :Young consumers   Symbolic interactionism  Marketing  Apparel Brand  Style
    目  录    1
    1  引言    1
    1.1  研究背景    1
    1.2  研究意义    1
    2  理论依据    2
    2.1  市场营销学视角下消费者对品牌的选择    2
    2.2  消费心理学    2
    3  研究设计    3
    3.1  核心概念    3
    3.2  研究假设    4
    3.3  研究方法    5
    4、实证分析    5
    4.1  数据分析    5
    4.2 对年轻消费者的访谈概况    10
    4.3  年轻消费者对服饰产品消费特点总结    12
    5  理论分析    12
    5.1  服饰品牌的符号    13
    5.2  服饰的款式符号    14
    5.3  服饰具有两个符号，符号要统一    14
    5.4  品牌符号意义的获得    15
    5.5  服饰产品的符号获得    15
    6  结论与不足    16
    6.1结论    16                                                                
    6.2局限性    17
    6.2.1  研究方法的局限性    17
    6.2.2  研究范围的局限性    18
    参考资料    20
    附件：    21
    1  引言
    1.1  研究背景
    自改革开放以来，国民经济得到了极大的发展，人民生活水平也得到了极大的提高。我国经济早已由卖方市场转向买方市场，市场竞争越来越激烈，产品同质化愈演愈烈。在服装行业，出现了众多企业，其产量足可以供应世界各国消费者，竞争异常激烈，以致大量产品积压经营上陷入困境，与此同时，一些高端品牌，以极高的价格销售却依然畅销。
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