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2、新能源汽车发展趋势 8
（二）新能源汽车的市场调研和分析 9
1、 调研的目的 9
2、调研的方法和内容 9
3、调研结果分析 10
三、我国新能源汽车市场的具体分析 14
（一）我国新能源汽车市场的具体分析 14
1、中国在电动汽车发展方面拥有较好的社会基础 14
2、 中国的能源状况、自然资源对发展新能源汽车产业比较有利 15
3、 中国政府对发展新能源汽车高度重视 16
（二）我国新能源汽车产业存在的问题 17
1、核心技术方面缺乏竞争力，关键技术瓶颈凸显 17
2、基础配套设施不够完善 17
3、价格普遍偏高，市场推广有难度 18
4、技术标准不完善，不统一 18
四、对我国新能源汽车发展的建议 19
（一）必须坚持两条腿走路的方针 19
（二）加快部件的技术研发力度，尽快掌握核心技术 19
（三）促进新能源整车和零部件协调发展 20
（四）尽快建立统一的技术标准，完善检测标准与手段 20
（五）完善与新能源汽车发展相适应的基础配套设 20
（751）培育国内消费市场，提高消费者成熟 21
结论 22
致谢 23
参考文献 24
附录：调查问卷及数据结果 25 前言
随着生活质量的发展，资源的消耗，新能源已逐渐的成为了人们所讨论的热 门话题。汽车产业是推动中国国民经济迅速发展的关键产业之一，因其相关产业 范围广、前向和后向产业众多而成为带动经济发展的龙头产业。
21世纪以来,随着汽车使用量的节节攀升，能源紧缺和环境污染问题愈加严重，对新能源汽车的研发和推广吸引了人们的关注。新能源汽车快速发展，能带动整个汽车产业技术升级，也是实施国家能源发展战略，建设资源节约型、环境友好型社会的重要举措之一。 在当前中国汽车产业结构调整振兴的关键时期，面对金融危机和国际市场普遍萧条的影响，新能源汽车产业的发展不仅有助于弱势的中国汽车产业加强自主创新，形成新的竞争优势，而且其潜在的巨大市场对于形成以内需为主导的经济发展模式也起到了举足轻重的作用。在这篇文章中通过以比亚迪新能源汽车为例，深入探讨了新能源汽车市场的营销策略，并且希望通过这篇文章能够给中国新能源汽车市场发展提出相应的解决建议，也希望加快中国新能源汽车产业化发展，进而加快中国新能源汽车市场的健康有序发展，促进中国社会主义经济的发展。
一、新能源汽车营销策略相关理论综述
（一）新能源汽车相关概念
1、新能源汽车的定义
新能源汽车是指除汽油、柴油发动机之外所有其它能源汽车。包括燃料电池 汽车、混合动力汽车、氢能源动力汽车和太阳能汽车等，代表了汽车动力发展的 方向。其废气排放量比较低。据不完全统计，全世界现有超过 400 万辆液化石油气汽车，100 多万辆天然气汽车。中国市场上在售的新能源汽车都是混合动力汽车。《新能源汽车生产企业及产品准入管理规则》已于 2009 年 7 月 1 日正式实施，《规则》强调说明：新能源汽车汽车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源（或使用常规的车用燃料、采用新型车载动力装置），综合车辆的动力控制和驱动方面的先进技术，形成的技术原理先进、具有新技术、新结构的汽车。新能源汽车包括混合动力汽车（HEV）、纯电动汽车（BEV，包括太阳能汽车）、燃料电池电动汽车（FCEV）、氢发动机汽车、其他新能源（如高效储能器、二甲醚）汽车等各类别产品。