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摘要机器化批量生产的出现导致了产品在功能和外形上差异化越来越不明显，消费者为了得到质量的保证越来越注重品牌的知名度，企业为了发展和扩大规模也对企业品牌形象越来越重视。这使得品牌形象的视觉形象的发展得到了很好的平台。但是由于国内经营者一直以来对品牌的意识较低，品牌形象的发展一直比较缓慢。本次课题对品牌形象视觉创意和设计策划等方面进行了调研研究，对六韬三略广告传媒公司的品牌形象进行策划研究，力求将创意元素融入企业形象之中，为企业的宣传推广和品牌的规范起到促进的作用。其中策划设计包涵了企业的基础形象、辅助图形、应用部分等。59851
毕业论文关键词 品牌形象 创意设计 品牌策划
Title Brand Creative Studies
Abstract Machine led to the emergence of mass product in function and appearance more and more obvious differentiation, quality assurance in order to get consumers increasingly focused on brand awareness, enterprises in order to develop and expand the scale of corporate brand image also increasingly more attention. This makes the visual image of the brand image development has been a good platform. However, due to domestic operators have been low levels of awareness of the brand, brand image development has been relatively slow. The topic for the brand visual creativity and design planning and other aspects of the research study on the Tragic Hero three little advertising media company's brand image planning studies, and strive to be creative elements into the corporate image among the corporate and brand promotion norms play a catalytic role. Planning the design of which bear the image of the company's foundation, supporting graphics, and other applications section.
Keywords Brand image Creative Design Branding
1引言2
2研究目的和意义3
3.1国内现状4
3.2 国外现状4
4品牌设计定位与调研4 4.1 研究思路4
4.2“六韬三略”品牌名寓意5
4.3“六韬三略”品牌形象定位5
4.4 广告语6
5“六韬三略”VI设计过程与方案6
5.1基础系统7
5.1.1前期草图 7
5.1.2中期方案9
5.1.3最终方案13
5.1.4辅助图形15
5.2应用系统15
5.2.1 名片设计15
5.2.2信笺与信封设计16
5.2.3手提袋16
5.2.4胸牌17
5.2.5档案袋17
5.2.6工作服18
5.2.7纸杯18
结论 19
致谢 20
参考文献21
1 引言
随着时代的持续发展，科技的不断进步，机器化流水线的生产模式正渐渐的占领各类产品的生产方式。在这样一个的环境下，同类产品的“差异性”越来越不明显。尤其体现在产品的质量、外观和功能上，这种状况的出现使消费者和经营者都陷入两难的问题。
消费者要满足知情权，知道使用消费的产品附属于是哪个品牌。但琳琅满目的产品相同的功能，差不多的外观和不太明显的品牌确实让人难以选择，经营者要树立自己品牌的独特性，需要创新，这不仅体现在技术研发层次，也要包括品牌形象塑造上面。如何打造成功的品牌，如何使得消费者对品牌形象有积极的印象，是经营者要去面对和解决的。
市场竞争愈演愈烈，在这种竞争状态下充当企业竞争的有力武器的就是企业的品牌形象，它深深的吸引着消费者。我国已成为世界制造强国，但是我们的产品却陷入不知名的尴尬处境。在美国知名杂志最新评出的世界100大最知名品牌中，中国仍未列入其中，经济全球化促使了品牌全球化并引发了品牌的竞争，品牌的杠杆作用渐渐显示出来，弱势品牌将慢慢被市场所淘汰。面对这种形势格局，党和政府明确提出要“大力实施品牌战略，鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌”。