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    摘要中国苏州传统小吃距今已有上千年的文化历史，但它们也逐渐淡出人们的视野。这和它在众人面前的形象是分不开的，包装就是面子，陈旧老套的包装以不能使它适应现在社会的需求，本次课题通过自创品牌的设计过程来为大家展现传统小吃的个性包装，首先从logo入手，不在单一的运用已有的古汉字做标志，包装上面首先对纸盒结构做以调整，其次包装上的纹样结合现在一些时尚元素加以创新，做到符合现在人们审美标准，又不失企业传统文化的包装。39439
    毕业论文关键词传统的，个性的，商业的，传统小吃
     The Series Of Packaging Design For SongHeLou    ——design brief for songhelou through the operation
    Abstract
    China's Suzhou traditional snacks dating back to the culture history of the last millennium, now also Suzhou snacks may be mentioned, but they also  gradually fade out of people's vision. It in front of a crowd of image is inseparable, packaging is the face, stereotyped packaging is unable to make it to adapt now the needs of society, this topic through internally generated brand design process for everyone to show inpidual packaging of traditional snacks, first obtains from the logo, in single use of existing of ancient Chinese characters do mark, packing above the first of carton structure do to  adjust, followed by packaging patterns with now some fashion elements to be innovative, do meet now people's aesthetic standards 。
    Key words
    Traditional personality of the traditional snacks
    目录
    摘要.2
    引言.4
    一.设计定位4
     1.1市场调查研究.4
     1.2品牌与包装分析 5
     1.3产品定位.6
     1.4目标人群定位.6
    二.设计展开7
     2.1LOGO设计.7
     2.2图形设计.8
     2.3包装结构设计11
     2.4周边设计14
     2.5海报设计14
     2.6最终设计成果15                                                   
    三．总结16谢辞16参考文献16
    引言
        产品包装的第一眼是很重要的，所以十分注重产品包装的色彩与特色，希望消费者第一眼看到就能感受到传统小吃的传统和具有设计感的格调，富有纪念性。将产品买回家可以自己吃也可以赠送亲友，让传统小吃变成不传统包装的传统小吃是此次毕设的要出发点。
       “松鹤楼”传统小吃系列包装设计，将消费人群定位年轻人和外国友人为主并且在意传统文化传统格调的人群。除去便捷方便等结构考虑，设计力求不普通的传统的设计感的效果，图案采用简单的食物水墨插画作为基调精致特别，外观色彩就采用简单有品质的。包装结构也以简易装为主，包装给人带来想要购买的冲动。
       
    第一章 设计定位
      1.1市场调查研究
    前期就目标人群、行业现状、市场空间和可能发展方向进行了市场调研活动，现在国内市场传统小吃包装设计较为简单，主要以简易的纸质包装为主，保存不方便容易受潮携带也比较困难，所以应该先给消费者一种传统小吃是可以方便使用便于携带在任何地方都能吃的观念。所以一个好的包装也是改变消费者对传统小吃态度的良好开始。而且传统小吃在现代大众的生活中早已不单单仅仅是为了吃而吃，它更是我国传统文化的一种标志。对于国外发达国家的人们来讲，传统小吃也是中国文化的一种象征，多数外国友人都愿意购买作为纪念品或者美食。其中更有90%的人都觉得以这么低的成本来体验中国传统美食是非常实惠、也是十分有意义的。而且国外是没有传统小吃的，因此我主要针对便携传统文化的凸显了设计了此次传统小吃包装。
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