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了解药品消费者的心理需求，才能使自己的设计引起他们的关注，吸引他们的眼球，最终使药品获得消费者的认可。
2.2.1 肾药消费者心理分析
（1） 病症认知
所谓对症下药，什么样的病症用什么样的药，病急乱投医是非常错误的，那么，在广告片中就需要将药品的各种临床适应病症详细地描述出来，使患者觉得跟自己的情况很符合，那么患者在看了之后才更容易对号入座，明白药品是否适合自己，是否是自己所需要的，产生共鸣才能激发感情上的需要，抓住他们的求医心理才更能得到他们的关注。
（2） 疗效认知
现在市场上的药品数不胜数，想要有立足之地就得有实力，实力什么说了算，疗效说了算，口碑好才是真功夫。那么在药品广告片中一定不要吝啬对药品疗效的介绍，这能从根本上激发消费者的购买欲望。
2.2.2 肾药消费者生理分析
肾脏是人体最重要的排泄器官，它将血液过滤，把有用的成分重新吸收，将没用的代谢废物以尿的形式排出体外，从而文持身体内环境的清洁与平衡，除此之外，肾脏还在内分泌方面发挥着重要作用。引起肾出现问题的原因很多，常见的有病毒感染、药物损伤、劳累过度、生活不节制、饮食不当等，想要保护好自己的肾脏，首先应该避免罹患与肾脏疾病相关的疾病，预防及积极治疗高血压、糖尿病等，随着生活水平的提高，高血压、糖尿病在我国人群中患病率呈上升趋势，患上高血压、糖尿病如果不积极正规治疗，就可能导致高血压病肾衰、糖尿病肾衰，除此之外，药物依赖较重的人、工作压力较大的人、有长期憋尿史的人、生活无规律的人患上肾病的几率大。当肾脏出现问题，会感觉气血不足，腰酸背痛，颈部僵硬，后脑昏胀，头顶闷胀，两眼干涩等，随之而来的是一系列的身体健康问题，这会严重困扰我们的生活，当病魔缠绕着我们的生活，我们还有什么幸福可言，没有了健康便失去了人生幸福的源泉。换言之，我们谁都不能保证自己的人生会一帆风顺，自己的身体不会出现任何的问题，但是我们都有这样的希望。此时，如果有这样的药品出现，它可以帮助抵抗疾病、战胜病魔，为了健康任何人都会选择尝试，那么这样的药品广告片的出现，就如同给身受病痛的患者带来了福音、带来了希望，不得不引起他们的关注，因为健康的身体是人生最为宝贵的财富，没有了健康，一切都无从谈起，而拥有了健康，就可以去创造一切、拥有一切，这样的人生才是幸福的。
2.3 药品广告片重点、难点分析
分析药品广告片的重点与难点，了解整个设计的关键所在，以便在设计之前准备好方法与对策去攻克它们。
2.3.1 药品广告片重点分析
本课题的重点在于“金匮肾气片”药品广告片中的2-5分钟广告宣传长片制作，以及一分钟左右的广告短片制作。对于自己的这个课题，指导老师提供给我的资料还是比较有限的，那么广告片中的大量内容则需要我自己去准备，这就需要我自己充分的利用网络资源以及书刊杂志。
首先，对于“金匮肾气片”药品2-5分钟广告宣传长片制作，因为这段宣传长片的时间还是比较充裕的，根据指导老师提供给我的药品宣传单来看，我可以从这几个方面入手：金匮肾气片的药品概况，包括成份，性状，功能主治，规格，用法用量，贮藏，包装等；配方来历；药理学研究；临床适应病症以及一些图片展示等。根据这几方面的内容，重点可以突出药品的配方来历，药理学研究，以及药品的疗效。因为这几个方面设计起来更多的要融入一些自己的想法，最终表现出来的结果很让人期待。
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