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    1.4.3    Photoshop软件的基本情况    5
    2    分析    7
    2.1    药品广告片调查与分析    7
    2.2    药品消费者心理与生理分析    8
    2.2.1    肾药消费者心理分析    8
    2.2.2    肾药消费者生理分析    8
    2.3    药品广告片重点、难点分析    9
    2.3.1    药品广告片重点分析    9
    2.3.2    药品广告片难点分析    9
    2.4    药品广告片设计分析    10
    2.4.1    设计要点    10
    2.4.2    广告片结构形式分析    10
    2.4.3    广告片声音分析    11
    2.4.4    广告片画面分析    11
    2.4.5    广告片字幕分析    12
    2.4.6    广告片色彩分析    12
    2.4.7    广告片特效分析    13
    2.4.8    广告片主题分析    13
    3    设计    14
    3.1    主题概念    14
    3.2    设计定位    14
    3.3    设计创意    15
    3.3.1    广告片结构形式设计    15
    3.3.2    广告片声音设计    15
    3.3.3    广告片画面设计    16
    3.3.4    广告片字幕设计    16
    3.3.5    广告片色彩设计    16
    3.3.6    广告长片设计过程    16
    3.3.7    广告短片设计过程    28
    3.3.8    广告片代码实现的效果    30
    4    结论    34
    致谢    35
    参考文献    36
     
    1    绪论
    广告片以声、像、色兼备，听、视、读并举，兼有报纸、广播和电影的视听特色，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。它的发展速度极快，并具有惊人的发展潜力，通常使用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。现在的中国市场发展潜力很大，广告对公众的生活起着很大的推动作用，我国经济正处于蓬勃发展的阶段，广告片的将来会越来越璀璨。广告片的种类五花八门，但药品广告片是与我们的生活息息相关的，现在人们的生活水平在不断的提高，越来越多的人在关注自己的身心健康，因为健康是生命之基，是人生幸福的源泉，药品广告片为我们的健康指明了方向，帮助我们抵抗疾病，渡过难关，迎接一个又一个的挑战。本文主要从广告片设计的角度为“金匮肾气片”药品寻求更有力的表现形式，更好的服务于广大消费者，为公众的健康保驾护航。
    1.1    课题介绍
    课题确定之后，我们并不需要马上动手去做，应该说，没有准备的行动，只能使一切陷入无序，最终面临失败的局面。所以，做好准备会使事情事半功倍。在课题实施之前，我将对课题进行深入的研究，为后面的分析设计打好基础。
    1.1.1    课题研究的目的与意义
    我的毕业设计课题是“金匮肾气片”药品广告片设计与制作，广告顾名思义，就是广而告之的意思，广告片可以达到宣传和引人注目的效果。
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