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一、 毕业设计选题—洋河敦煌酒产品包装与广告设计简析
（一）客户简介（江苏洋河股份有限公司） 江苏洋河酒厂股份有限公司地处宿迁市洋河新区，它拥有三大酿酒基地，是中国白酒行业的中流砥柱，拥有许多系列产品。
（二）背景介绍 目前市场上销售的白酒主要有两种：一是勾兑酒；二是以粮食为原料，按照传统酿酒工艺酿造而成的纯粮固态酒。且白酒的生产已向大型企业集中，经济的快速发展以及人们对生活的追求，品和收藏白酒的度数以 52 度以上为主流，包装越来越精美。酒的包装不仅仅是一种饮品，还是一种艺术，很多人都会把设计精美的酒瓶、包装精美的酒盒收藏起来，有人也会把好看的酒瓶当花瓶使用。 洋河企业的品牌文化做得很成功，特别是蓝色经典系列、苏酒系列众所周知。敦煌酒在洋河企业利润值上占有很大的市场份额。 企业在酿酒的技术方面及人才方面都有很大的资源优势，从前期的访问中，鲜少有人知道敦煌酒，他们知道的都是苏酒系列及蓝色经典系列，对白酒文化也不是很了解。 因此，我们将对敦煌酒进行包装的再设计以及广告设计，已达到品牌推广与传播，提高品牌认知度及销量的目的。
（三）策划目标 1.更深入地了解项目本身，包括公司的内部资源，外部市场环境等背景。并通过深入的市场调研，了解消费者的喜好对白酒的包装。 2.产品的市场，消费者的需求和产品特点，市场推广，进行市场促销、渠道策略，确保产品的知名度有很好的提高。 3. 深入分析及了解人们的心理特点、购买行为、审美观等方面特征，结合现代的社会生活，设计出具有现代感、简约的包装。 4. 通过现代简约的设计，表达商品的内容并分析其主要传递的品牌信息，让商品在新的场景下再次被诠释。 5. 结合包装设计，延生性进行创意设计、计划考虑相关活动策划，紧扣核心的理念，让策划活动等具有独特性和具体可执行性。 6.我们进行重新定位，塑造成中高端消费者的送礼备选产品之一。 7．结合创意设计部分宣传敦煌酒文化的源远流长。
二、 毕业设计思路简述 本次毕业设计的主题是洋河敦煌酒产品包装设计与广告设计。具体的营销目标主要是要在一年之内，主要以包装的再设计推广宣传洋河敦煌酒系列，以提高敦煌酒的品牌认知度和忠诚度、提升产品销量为目的。
同时，着重对洋河文化和敦煌酒文化的宣传。市场调研采取的，主要手段是一手资料获取和二手资料的收集整理辅助访谈记录等常见调研方式。 经过详细的分析，全面总结确定我们的目标消费群体。在此基础上，我们重新对品牌敦煌核心概念进行再定位。营销策略的重要部分，4P策略的原则，特别是从产品，渠道，价格，促销这四个领域提供了具体战略方。 创意设计部分，从敦煌文化及洋河文化中提取创意元素点，在此基础上对敦煌酒系列产品的酒瓶、酒盒等外包装进行再设计，来提高洋河敦煌酒的宣传力度，提升它的品牌知名度。采用软文文案、海报招贴设计、形象画册等多种手段来体现。 选题的重点是形象包装设计的具像表现和产品特点的解说，以及品牌文化核心概论的提取；这是本次设计是否具有创意与准确的重点。而工作中的难点主要是在前期市场调查及设计元素的提取上，拿到公司的数据通信，是非常非常困难的。因为我们缺乏对白酒行业的理解，产品推广陷入瓶颈。