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从国际市场动铺惰况，市场潜力颇大。由于香水具有杀菌、清洁皮肤的作用，能起到提神醒脑、清新空气的效果，还能婚添高雅气质，因此深受男女消费者的喜爱。近几年来法国使用香水已扩展到婴幼儿，1994年香水营业额已达7000万法郎。现在法国正流行将婴幼儿用香水，送给产妇作为初生婴儿的贺礼。PO u Pi na 牌古龙水和数种具有水果、巧克力、花草的香水，均受母亲所粤爱。欧美女性买香水，占化妆品总支出额的25%。日本女性用香水，只占化妆品总支出额的5%。值得注意的是,如今市场上女士香水品种几十倍于男士香水品种。可近来的一个时期，有些女士却来了个180度的大转变,把男士香水买来一用再用，并且乐比不疲。为什么呢? 原来,女士们习摄于使用太香太甜的香水，腻了，就向周圈扩展。男士香水香慧人喜爱，大胆的女性尝试一用，身体上每天始终都保留粉一种均匀而又恰到好处的特殊芳香, 要比权用的女士香水更具魅力。因此，近年来男士化妆品柜台上的“古龙”、“伯龙”等著名男士香水系列极为热销，其中一半以上的顾客是年轻的姑娘和少妇[7]。
对于女人而言，搽香水的男人会让女人觉得他们有一点点不羁，但用了香水而又轻易闻不出来，则是男人有休养和品的最好体现。而且，经常使用，能让男人充满自信，并彰显个性，甚至拔萃出众。如果说香水能在男士的身上产生很深的感情，那是因为它能打动身心，让你与众不同。香水乃一位男士对隐形时尚的最好解读，香水是一种个人情绪的体现，每个男士都应该有一款自己的香水，与自己的性格气质有着无可取代的契合。如果你觉得自己敏锐，爱干净而且没有不良嗜好，又恰恰懂得香水的秘诀，能出神入化地使用最符合自己个性的香水，那么香水有助你提升独特的个人品位。性感迷人的魅力男人，推荐东方香调及回无穷的沉郁木型香水；清新健康的活力男子，则适合海洋型、柑橘香、草香，或略带点阳光道的香水；对于深沉睿智的知性男子，有混合着熏衣草、茉莉花或者烟叶的沉郁尾香的香水再适合不过了[8]。
当香水成为一种高品质生活方式的演绎，男人们对自身气质的锤炼已不仅仅满足于他事业上王者的扮演，要知道，做有品位的男人，才能彰显自己与众不同的文化魅力。而享有一瓶高品质的香水，绝对是一种具有品的人生体验。
当香水成为一种生活方式高品质的演绎，男人们对自身气质的锤炼已不仅仅满足于他事业上王者的扮演，要知道，做有品位的男人，才能彰显自己与众不同的文化魅力。而享有一瓶高品质的香水，绝对是一种具有品的人生体验。男人的魅力来源于对香水的热爱和敏锐的嗅觉。当男性坚信品牌香水的高雅乃是一种身份和品位的象征，他的魅力定会有最好的体现。每个男人都应该有一款属于自己的香水，与你的性格气质有着无可取代的契合。如果你有敏锐的嗅觉，懂得香水的秘诀，并且能恰到好处地使用最符合自己个性的香水，那么它就成为提升你个人魅力的最佳单品。香水，能够让你充满自信，并彰显个性，甚至出类拔萃。在世界上3500种香草植物中，只有200 种气最终溶解在酒精和蒸馏水里，成为香水。这些已经难以用"芳香"二字来形容的气息，却能对忙碌而疲惫的身体和心灵创造奇迹——可以让你在疲劳中瞬间恢复自信。当工作压力排山倒海而来时，不妨让自己沉浸在香水的芳香中，为你适时减压。美国芝加哥神经病学专家阿伦.赫奇博士的研究表明：最自然而且最具植物精髓的香水，对人类自身的健康是非常有益处的，因为它们能完全地融合到人体的气息中。"香水无疑有减压和振奋精神的作用。香水不仅延伸了我们对自我身体的一种表达，也舒展了隐藏在心中的某种情绪[9]。