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摘 要：地市级电视台涉农电视节目在推广先进农业技术、宣传国家的政策法规、促进农村经济交流、提高农民政治素养以及搭建城乡经济文化的交流方面，都发挥着举足轻重的作用。文章从地市级电视台涉农节目的现状出发，以周口电视台《乡村服务社》节目为例，从节目受众定位模糊、节目内容脱离“三农”、节目主持人风格与节目内容不协调、运作模式不当等四个方面对节目存在的问题进行分析，并由此提出对策。文章认为地市级电视台涉农节目应该明确受众定位、明晰节目服务“三农”的理念、加强涉农节目专业队伍建设、采用“公司+栏目”的运作模式，旨在促进此类节目的良性发展。 4770
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关键词：地市级电视台；涉农节目；《乡村服务社》；问题；对策
The Problems and Solving Approaches about Agriculture-related programs on Municipal TV Station
— —Taking Zhoukou TV station’s Rural Service for Example
Abstract: The municipal agriculture-related TV programs play a pivotal role in promoting the advanced agriculture technology, publicizing government’s policies, advancing rural economy exchanges, enhancing famers’ political knowledge and improving the economic exchanges between cities and villages. The thesis begins with the agriculture-related TV programs’ current situations. I will take Zhoukou TV station’s rural service program as an example to analysis following four problems: The TV programs lack the clear location; the concert is off Three Dimensional Rural Issues; the emcee doesn’t act in concert with the program’s content; operating model is not correct. And then, I will offer the according methods to solve above problems so as to improve similar programs’ fine development: definitely positioning the according audience, making sure the program ides of serving for Three Dimensional Rural Issues, enhancing professional groups, and taking Company & Column operating model.
Key Words: municipal TV station; agriculture-related; Rural Service; problems; solving approaches
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、地市级电视台涉农节目的概述 2
（一）涉农节目的定义及发展历程 2
（二）地市级电视台涉农节目的现状 3
二、周口电视台《乡村服务社》节目存在的问题 3
（一）节目受众定位模糊 4
（二）节目内容脱离“三农” 4
（三）主持人个性与节目风格不协调 5
（四）节目运营模式不当 6
三、地市级电视台涉农节目的发展对策 7
（一）明确受众定位 7
（二）明晰节目理念，服务“三农” 7
（三）加强专业涉农节目队伍建设 9
（四）“公司+栏目”的运营模式 10
参考文献 11
地市级电视台涉农节目存在的问题与对策
——以周口电视台《乡村服务社》为例
当今，是以受众为本位的传播时代，有受众就会有市场。我国人口众多，农民占我国总人口的大多数，但是我国涉农节目却占较小的市场份额。电视由于具有声画并茂、通俗易懂、直观性强等优点，更容易被广大农民接受。因此，涉农电视节目有着广阔的市场，如何开发这块潜在的巨大受众市场，利用好农村的现有收视资源，使它成为电视媒体发展的新领地，是广大电视工作者亟需关注的重点。
而与央视、省级卫视相比较，地市级电视台涉农节目由于其更具有“本土化”，而在电视节目制作和推广等方面有着天然的独特优势。但是，当前的现实情况是，大多数的地市级电视台涉农节目由于各种因素的制约，发展得并不好。笔者在周口电视台《乡村服务社》节目一年的工作实践中发现，由于节目出现了一些问题而制约了节目更好的发展。本文以地市级电视台涉农节目为研究对象，在概述此类节目发展历程及现状的基础上，以周口电视台《乡村服务社》节目为例，从受众定位、节目内容、主持人、运作模式等四个方面对地市级电视台涉农节目存在的问题进行分析，并针对其存在的问题，提出相应的解决对策。