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媒体人在微博中主要以自身职业的特殊身份倾听并打捞群众声音，通过发帖或转帖来促进微博间的对话。媒体人意见领袖始终活跃在微博世界中，并在其中扮演着不可或缺的角色。
二、媒体人的微博账户认证的必要性
海量的信息来源巩固了微博在网络公关平台中不可动摇的地位；快捷、广泛的信息搜索抓住了人们使用微博的心；言论的自由发表和随时性激起了“围脖”们的兴趣；信息的互动性、双向性决定了广大网民的去向。今日的微博已经深入到人们生活的方方面面，并给人们带来了意想不到的好处。然而，在当下强势的微博环境中依然存在着诸多漏洞。媒体人作为最活跃的意见领袖，不仅关注面广，而且粉丝数量多，粉丝活跃度高。因此，加强媒体人的微博账户认证十分必要。
（一）微博信息传播的诸多负面影响
从宏观来看，微博网络的注册门槛较低，又具有很好的公开性，一些广告运营商们就从中不择手段的谋取利益，导致网络垃圾信息泛滥，同时网络的匿名性导致网民的自我审查不严，大量的虚假信息以及谣言无法分辨，直接导致人们对微博本身产生质疑，甚至不敢信任。从微观分析，微博信息的发布以碎片化呈现，对信息的把关能力弱，内容核实困难，同时一些有关打击报复、人身攻击、肆意谩骂的过激行为给微博环境造成了严重的污染。
近些年，在微博世界中出现了部分“特殊”群体，微博成了他们出名的平台。一些人开始借着微博的壮大来炒作自己，在微博中“烧钱”、晒裸照、炫富，用一些意想不到的“壮举”来展示自己，只为一夜成名。
一般意义而言，媒体人和普通网民一样，在使用微博的时候也会受到这些负面信息的影响。一旦缺乏一种审慎的态度，单纯以普通网友你的视野去发布或转发或评论微博信息，那么无形中就会放大这种不利的影响，如金庸“被去世”之事给社会各界人士造成了不同程度的伤害和困扰。2010年12月6日晚，拥有30余万名粉丝的《中国新闻周刊》在其官方微博上转发了有关“金庸去世”的谣言，导致这条信息在数分钟内被转发数千条。当天，该微博向公众以及金庸本人表达了歉意并即刻删除了想关的微博信息。虽然，在整个事件中中国新闻周刊不是始作俑者，但他们以特殊的职业身份加入却增加了谣言的传播速度和信息的可信度，造成广大民众的担忧，尤其是已对金庸的亲戚朋友造成了伤害，给社会带来了较为严重的负面影响。最终，为表歉意该微博周刊的编辑邓丽红遭到辞退，同时该周刊副总编刘新宇也递交了辞职信。媒体人发微博不同于普通网民，在发微过程中务必要一再慎重，坚决避免使自己成为虚假信息的传播者。
微博毕竟是网络虚拟世界，一些网络谩骂并不会触动网络法制制度，更不会得到法制的制裁，有的仅是一层舆论监督“保护膜”，从而导致微博中的负面影响日益凸显。从微博谩骂到微博私奔，从郭美美事件到金庸被去世，微博带来的弊端日渐呈现。有些人所关心的不再仅仅停留在明星、好友、小悦悦，药家鑫身上，而是微博带来的无限自由和商业利益，甚至是挖掘别人隐私以获得快感上。“无规矩不成方圆”，微博必须进行管理，微博认证则成为了微博管理的重中之重，尤其是对媒体人的微博认证。
（二）认证可以是对实名制进一步补充
微博已经成为记者获取新闻线索的重要途径，也成为媒体人关注社会热点的主要平台，在这些信息中存在很多具有新闻价值的信息。然而，记者和媒体人并不能在第一时间去彻查信息的真实性，从而有可能使他们无意地成为谣言、虚假信息等不良信息的传播者。