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为规范微博的传播秩序，净化网络环境，针对微博中存在的诸多虚假信息传播、谣言频发的状况，加强微博管理已经成为一种社会共识。在这种管理中，既需要加强外在包括法律在内的制度建设还需要强化微博运营商、微博用户的自律，通过自律实现信息传播过程中自我审查。在这种管理中，加强媒体认证微博用户的管理与自律是非常重要的一个环节。
一、作为微博意见领袖的媒体人
“啊？微博？什么是微博？”
“怎么，你还不知道微博，你还没有用过微博？你out了。”
这是李开复《微博改变一切》中的一句话，时下的中国，微博已深入到人们的生活。微博中简短又方便的语言，轻松的使其成为新型的互联网媒体，成为当前的一种流行趋势。中国微博有着自己强烈的特点，中国社科院发布的《社会蓝皮书》曾指出“中国微博的一大特点就是强烈关注时事”。据观察，在这些社会舆情事件当中，微博意见领袖的身影频繁出现。由于微博在公众生活中的巩固地位，微博意见领袖逐渐崭露头角，起着舆论引导甚至是改变舆情发展方向的重要作用。
（一）微博意见领袖的构成
所谓意见领袖是指在网络传播环境中具有很大的影响力，经常性的为网友们提供信息，且其言论能够得到大多数网民的认可。
2012年3月9日，由复旦大学、《新闻记者》杂志社和中国舆情网等多方合力调查研究的《中国微博意见领袖研究报告》在上海发布。“该《报告》以网络影响力、传统媒体影响力、亲和性、争议性、活跃度等5个文度为标准，从5000位候选人中筛选出综合评分最高的100名意见领袖进行分析，较全面地分析探讨了我国微博意见领袖群体特征。” 从性别来看，男女性微博意见领袖数量差距较为明显，其中男性微博意见领袖占了九成，女性只占一成左右；从出生年代看，微博意见领袖主要以60后和70后的中青年群体为主要力量，所占比例高达七成以上；从社会身份看，媒体人、学者、作家和商人成为了微博意见领袖中的主力军。
(二)媒体人是微博意见领袖中的活跃群体
在与微博相关的诸多讨论中，绝大多数研究人员认为微博为普通大众提供了一个平台，使普通大众拥有了更为广阔的自由言论空间，从而使草根人群逐渐拥有了一定的网络言论自由权力。然而从各方面的研究显示， 微博虽在一定程度上给予了普通大众自由的说话权力，但我们不难发现公众事件中的话语权依旧掌握在少数人的手中。普通大众一般处于“自说自话”的情形之中，媒体、媒体人以及社会知名人士才是微博环境中真正的“说话者”。
现在，越来越多的媒体从业者开始重视从微博中获取信息资源。据一项“中国记者社交媒体工作使用习惯调查”的报告显示：47.7%的记者“经常使用”微博，超过60%的记者曾经通过从社交媒体上获取新闻线索或采访对象完成选题报道。另一项调查显示：国内调查性记者约350人左右，仅在新浪微博注册的就有约200名，且多数发帖、讨论都十分踊跃。
根据《中国微博意见领袖研究报告》显示，所调查的100位意见领袖的分配情况如下：媒体人33人、学者26人、作家22人以及商业人士17人。从中可以看出，媒体人意见领袖的数量比重较大，达到总人数的三分之一。这一群体经常参与一些社会热点话题的讨论，尤其是在涉及到公民权益和公民权利的问题讨论中，媒体人的表现最为活跃。媒体人作为微博意见领袖的特征主要表现在两个方面：一方面，媒体人意见领袖在平均发表微博的数量上表现最为积极，具有很强的传播主动性；另一方面，由于媒体人意见领袖的观点争议性较高的缘故，其受关注人数远高于微博平均评论条数。