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第二次世界大战更深刻地影响了香水的发展。当时由于战争使得香料供应国与香水生产国之间的联系中断，人们开始加大力度研发更多的新原料，让它们充实到香水的原料中来。那时的香水还不是普通日用品，而是用于特殊场合下互赠的礼物。像开路先锋一样的雅诗•兰黛改变了这一切，1953年，凭借她惊人的直觉，雅诗•兰黛推出可兼做沐浴香油的双功能香水“朝露”。一夜之间，香水成为了任何女士都可买到的日用品．并由此改变了其历史进程，使香水业真正进入了蓬勃发展的新时期。
我国从清朝到民国直至现代，香料已被十分普遍地栽培、观赏和使用，香料已经成为人们喜闻乐见的高雅物品和人类文明的优雅象征。后来，随着社会的发展，人类香料、香水及香薰乃至多种衍生产品相继问世，人类活动中的宗教仪式、祈福、祭祀，发展到后来民间的社交礼仪、婚丧喜庆、驱疫避秽以及驱害灭病等，都会焚香。香，在馨悦之中调动心智的灵性，于有形无形之间，调息、通鼻、开窍、调和身心，妙用无穷。正是由于深谙此理，历代的帝王将相、文人墨客才惜香如金，爱香成癖。
从古至今，很多文人雅士都把香水比喻成“液体的钻石”。随着人们的消费观念发生转变，香水变成了像吃饭、睡觉、穿衣、化妆一样，成为很多人生、学习、工作、休闲，甚至爱情必不可少的一部分，用来增添人们的色彩，提升人们的品。
现代香水工业自20世纪中期以后开始稳定发展，香水生产商不断创造出更新颖更独特的香精，以适应种种社会变革的影响和人们的喜好，从而形成了香水世界精彩缤纷的一部分。无论男女，纵情享受香水芬芳的潮流，已成为我们现代生活的时尚标志。
大概只有像娇兰这样出身名族的香水，才能有资格把举世闻名的香榭丽舍大道印在香水瓶上，仿佛在诉说这里是巴黎，是花之首都．是浪漫之王国。在香水界，娇兰几乎就是经典香水艺术的代名词，它将非常简单的理念付诸实践，创造出高品质的产品。在娇兰诸多香水系列中，“Too much”香水应该算是最有特色的一款。此款香水能引发每个女人内心最深处与生俱来的独特香气，带给每个女性青春飞扬、前所未有的轻快和彻底活出自我的感觉。它表现了女性的所有优点：崇高、浪漫、知性、活泼，表达了所有激动人心的爱情故事和特殊时刻轻松、有趣的一面，汲取了香榭丽舍女士香水的所有优点．同时增加其他元素。
美国一家著名时尚杂志这样评论道：伊丽莎白•雅顿的经典香水。席卷全球，无人能敌。1996年，伊丽沙白•雅顿化妆品的总裁彼得•英格兰在接受记者采访时说：“品牌的成功，靠的不是过去辉焊的历史，而是靠—点一滴努力的累积。”正是这种持之以恒的精神，成就了伊丽莎白•雅顿的风韵。著名的“第五大道”香水于1996年推出，它曾由于伊丽莎白•雅顿女士的要求，只能在纽约第五大道销售，其香气优雅、华丽、时尚，表现出女性自信、现代以及优雅的一面，适合现代都市中自信、时尚而又追求个人风格的女性。瓶身设计线条简洁大方，颇具现代节奏感，以纽约曼哈顿的摩天大楼为瓶侧的线条，优雅利落。
1.2 “Chanel”品牌简介
香奈儿（Chanel），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年历史。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(Chanel)创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。香奈儿成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。