自媒体可持续发展盈利模式的研究(3)

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1.2 研究目的

自媒体出现以来，其未来发展的趋势一直在被业界和学界不停地预测与分析，尤其微信公众平台的爆热使得自媒体效应更加被人关注。而在自媒体平台越来越成熟、从业人越来越多，内容也越来越丰富的情况下，其盈利模式成为了一个新的研究焦点。自媒体如何盈利？是否能盈利？是否存在盈利模式？什么样的盈利模式才能持续性的发展？此类问题成为了争论对焦点。这也是本文的研究目的：探究当下媒体大环境中自媒体盈利模式如何实现可持续发展。

以内容生产为主要运营形式的自媒体从博客时代就已经诞生，其后诞生的更多第三方平台也大大的强化了自媒体的媒体属性。曾经许多评论家都表示自媒体无盈利模式可研，没有固定的收入来源，迟早都会渐渐的消失与大众视野之中。但实际上近几年的自媒体发展却是井喷式的蓬勃景象，这其中就包含着在盈利模式上的创新开拓。不论新媒体与传统媒体之间的竞争如何激烈，不论意见领袖依然停留在传统媒体中，还是正在向自媒体迈步，大众对于内容的需求永远存在，而自媒体也正是顺应这这种需求而产生并发展的。所以只要寻找到使自媒体盈利模式可持续发展的要素，就能保证自媒体以良性的状态持续运营，就能使其稳定地生存和发展，甚至引导整体媒体环境和内容市场的未来。

1.3 研究方法

本文使用的研究方法主要有以下四种：

（1）观察法

从笔者的研究目的出发，以自媒体为对象，先对外在表现、内在逻辑及变化进行集中于盈利模式方面的观察。并对重点案例的观察结果进行记录，包括数据对比、数据变化等。观察法对本文的资料搜集起到了重要的基础作用，尤其是对自媒体运营过程和重要数据的积累的总结。

（2）文献研究发

本文参考的文献包括报纸、期刊、会议、以往博硕士论文对于自媒体及其盈利模式的已有研究文献；关于产业经济学理论和互联网新概念的图书；艾瑞网、腾讯网、国际互联网机构和各大高校新媒体研究所的研究报告；腾讯科技、爱范儿网、虎嗅网、黑马网等信息网站的评论文章等。这些文献为本文研究提供了理论基础及事实积累，通过对文献综述的撰写，整理出了自媒体及其盈利模式的概况。结合交叉学科的相关理论，使本研究得到了更深层次地呈现，在对整个课题的研究上起到了很大的帮助作用。案例分析法

（3）案例分析

法这是本文运用的一种比较重要的研究方法，尤其在分析当下已知的自媒体的部分盈利模式中，大量内容均来自对于自媒体人在其美拍、秒拍、微视、twitter、facebook、喜马来亚FM、微博、微信公众号等平台上发布内容及规律。再结合行业讯息，如行业融资信息汇总、行业研究报告等进行个案分析及总结。在案例分析中，除去能够查询到的二手资料，还在与“知乎日报”、“onelab”、“对勾网”等自媒体运营者的讨论中获得了关于个案的一手资料，从而使研究分析跟为准确，更有借鉴意义。

（4）定性分析

定性分析法也是本文中重点使用的研究方法之一。无论在国内外，“自媒体”都是一个较新的概念，一直也没有一个关于它定义的公认的说法，许多评论人甚至在很多评论文章中，并不对“新媒体”和“自媒体”做明确的区分讨论。因此在这样的研究历史资料不十分完备的情况下，笔者根据有限的资料与实践经验做出主观的判断与分析，因此推断发展趋势的分析方法就成了主要的研究方法。本文中，笔者运用定性分析法尝试从自媒体定义的几个重要要素进行讨论，对自媒体盈利模式的可持续发展的可能性做出了判断，分析其可持续发展的关键要素，并针对未来发展中可能遇到的障碍，分析讨论出了解决方案。