自媒体可持续发展盈利模式的研究(2)

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Abstract 2

一、绪论 5

1.1研究背景 5

1.2 研究目的 5

1.3 研究方法 6

二、自媒体概念辨别及区分 7

2.1自媒体缘起 7

2.1.1发展历程整理 7

2.1.2产生所需的重要条件 8

2.2自媒体概念界定 9

2.2.1 现有自媒体概念剖析 9

2.2.3 自媒体界定要素 10

2.3 自媒体分类 10

2.3.1 按终端分类 11

2.3.2 按接收感官类型分类 11

2.3.3 按功能属性分类 11

2.3.4 按组织结构分类 12

三、自媒体盈利模式分析 12

3.1 内容输出型盈利模式 12

3.2 服务输出型盈利模式 13

3.3 社区关系型盈利模式 13

3.4 品牌展示型盈利模式 14

四、可持续发展要素 15

4.1 内容专业表现力 15

4.2 市场细分、窄化 16

4.3 社区强关系 16

4.4 资本介入 16

4.5 品牌意识 17

五、自媒体可持续发展障碍 17

5.1 监管制度滞后 17

5.2 平台依附性过强 18

5.3 自媒体人自身局限性 18

5.4 数据处理能力弱 19

结语 19

一、绪论

1.1研究背景

“可持续发展”的概念最早出现于20实际80年代。1987年，世界环境与发展委员会在《我们共同的未来》一书中首次阐述了可持续发展的概念，得到了国际社会的广泛认同，主要强调的是人与人，和人与自然之间的关系，其面对的是人与人的利益和需求之间的矛盾，其基本原则是共同性原则、持续性原则、公平性原则。

而从总体的媒体环境上来说，21世纪是互联网技术许是农户发展的时代，互联网技术改变了媒体环境，促成了新媒体的差生与发展。从全球看，美国一直领跑世界互联网的革新事业，在亚洲，以日本、韩国为代表的诸多国家也早已开始运用新技术挖掘互联网时代下的新媒体属性。而在中国，在短短的不到五年的时间，互联网已经发生了巨大的变化。

博客与门户网站的出现和崛起、视频行业的互联网化转型、微博的出现、微信公众平台的诞生、IOS系统引领的APP开发热潮等一系列里程碑式的事件都表明这中国网络媒体环境的逐渐发展与成熟。根据

自从博客时代以来，“草根明星”随着个性化内容需求的出现而诞生，再到微博、微信公众平台的洗礼，人们越来越认识到此类媒体去中心化的特性，因此“自媒体”这个概念就被一直反复地讨论、研究，而对于自媒体人而言最重要的问题就是变现问题，即如何维持自己的生存和发展。于是对自媒体盈利模式的研究就越发显得重要。一旦形成了良性的且可持续发展的盈利模式，不论自媒体的形式如何变化，自媒体人都能够从中持续的获得收益、并创造出更多的价值。论文网在2014年一年中，国内自媒体开始发生翻天覆地的变化，涌出了许多成功案例；2015年更是有自媒体界中的网红papi酱的现象级的大红大紫。这些都一步步的印证着自媒体的盈利模式具有可持续发展的可能。