高邮双黄鸭蛋现代包装设计中传统视觉元素的应用(2)

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(三）“高邮双黄鸭蛋”包装设计的意义 8

结语 9

参考文献 10

一传统视觉元素在现代包装设计中的重要性

（一）对中国传统视觉元素的解读

“中国传统视觉元素”是指中华民族独有的、以儒家思想文化为基本内涵，并且融合了其他各种不同的思想为基础的图形和文字体系。中国传统视觉元素强调的是中华民族经过几千年传承与积累的历史文化元素，它是真实存在的事实。

中国传统视觉元素的主要内容可以分为三类：(1)客观的艺术表演：如舞蹈、戏剧、各种民俗表演等；(2)客观的绘画艺术：如水墨画、工笔画装饰纹样等； (3)传统建筑、传统雕塑和民间工艺品。这些传统的视觉元素是经历着历史的传承与发展，渗透着我们伟大民族的哲理和智慧。

（二）传统视觉元素在现代包装设计中的意义

中国传统元素是在中华民族传统文化的基础上发展而来的，能够更全面的对中华人民的传统观念和审美方式进行反映，更好的体现不同时代中国人民的精神面貌。在日常生活的各个方面我国人民潜移默化的受到传统文化的浸染。但在当前社会快速发展的新形势下，人们的思想观念和价值观念发生了较大的变化，再加之受到西方文化的渗透影响，人们的审校标准发生了较大的变化，在不同文化的冲击下，利用中国传统元素与包装设计的有效融合，能够增强人们对传统文化的认知，以便于能够的将传统文化的精华部分保留下来。而且在中国传统元素与现代包装设计结合过程中，有效的将传统与时尚融合于一体，有利于人们更好的对中国文化进行了解，使传统文化得以在社会快速发展过程中得到传承和发扬。包装设计的作用更多的在经济领域和商业领域体现出来，通过传统元素在包装设计上的应用，有利于增强传统文化在国民中的影响力，同时更好的推动我国经济的快速发展。

现代包装设计不仅仅追求视觉美感，更加强调了产品的精神及文化内涵。现代包装设计的理念随着国家间的交流也在不断的融合渗透，产生相互的影响。因此，我国现代包装设计要想拥有自身的特色，就应该将我国的传统文化合理的融入到现代包装设计中去，而传统文化中视觉元素的应用也会加深产品的文化底蕴，使得包装设计更加符合国际的审美标准。

二传统视觉元素在包装设计中方法的分析

传统视觉元素是以民族传统文化为基础上发展而来的。表达了民族的传统观念和审美方式，体现了其精神面貌。在多种不同文化的冲击下，人们的思想观念也发生了一些特定的变化。现如今很多领域都受到了传统文化的浸染。有许多设计师们将传统设计元素与现代包装设计巧妙的结合。一方面，增强了人们对传统文化的认知。另一方面，使传统文化在快速发展的今天得到传承与发展。就传统视觉元素在包装设计中常用的设计手法，主要从以下两点谈论。文献综述

（一）传统纹样的装饰

将传统纹样对物品进行修饰是一种惯用的装饰手法。不同种类的纹样装饰具有的美学价值也是不一样的。中国的历史悠久，存在着很多风格迥异且样式多种的传统纹样。其中山水图案、龙凤呈祥图案、花鸟图案是最常用的装饰素材。在市场有很多产品都是采用这些纹样去装饰的。如图 1-1 是茶叶的包装，巧妙的将传统性与现代性互相结合起来。其中的山水图案以及荷花图案都是传统纹样中重要的一部分，突出了茶叶的特性以及品质。它的设计风格在文字上、颜色上、图形上都有着商品最为传统的韵律。将传统纹样特色发挥到了一定境界，多方面的体现了茶叶的悠远和清香。在传统视觉元素中水墨画也是其中重要的组成部分，水墨画是我国传统画法之一，始于唐代，成于宋代，盛于元、明、清。现代设计师通过对产品定位不同，从而对水墨画的表现手法也不同。最常见的表现形式就是选择一些代表性的作品直接印在产品的包装上。如图 1-2 就是阳澄湖大闸蟹的包装，包装上面直接印上了水墨画显得整个包装画面淡雅、舒心。绘画本身就具有的艺术魅力使得整个包装的形象上升，从而激发了消费者的购物欲望。