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标志要以最精练的形象语言来传达企业文化内涵和企业形象。陈汉民曾经说过：“标志设计既要防止让人看不懂，想不通，又要防止让人一看就懂，一览无余，食之无”。那就要求在设计标志时要形式多样，人们可以明白，在内容的表达上要丰富多元化。
企业标志是VI的核心，体现企业的文化内涵，是企业本质的视觉体现，它涉及企业内在形象的各个方面，渗透着企业的精神与经营理念。是企业识别系统中所涉及的图形、字体、色彩和组合模式的基础。在企业识别系统中的应用部分，例如，广告制品、办公用品、商品及包装、商场造型及装潢、销售专柜、展销会、员工着装及胸标等设计中都必须出现标志，这是标志在企业形象识别系统中的进一步延续。标志在会展设计中代表着企业的文化，但有一些展示空间在对标志传达上略显简单，设计并不到位，没有很好的将标志的内涵、企业的文化在展示设计中体现出来，只是简单的将标志贴在展示空间的背景墙上或者简单的悬挂一些带有企业标志的吊旗，在会展设计中没有很好的利用空间将企业识别系统在三文空间里运用多媒体等手段巧妙地将标志展现出来，会展设计没有特色，缺少新意，无法很好的传达企业品牌形象和品牌文化内涵。大众汽车公司将其品牌标识形态的视觉形象运用在其各类相关产品设计中，充分传达了企业优良的品牌标识形象。
在这里需要强调的是，品牌标志图形在设计的时候一定要符合下列条件:简单明了醒目突出、新颖别致、独具一格、优美生动、形象单纯、涵盖力强给人延伸感。企业应该结合品牌的特点，有针对性地推广完整、统一而清晰的品牌形象，通过含义明确、造型单纯的符号形象，将企业的精神面貌、行业特征等充分表现
出来，以便消费者识别。
（二）会展设计中企业品牌色彩的塑造
色彩是最先让人感知的视觉要素，具有极强的识别性与传播力，是企业品牌形象的重要体现。一些色彩会给人特定的情感，能够引发人的种种感受与联想。例如，IBM以深邃的蓝色为企业标准色，体现了企业的性质、技术和未来；可口可乐用红色和白色的形成强烈对比，体现了年轻的活力与对生活的激情；富士用红与绿对比色形成鲜明的色彩对比，是想表达自然色彩的的艳丽。色彩与标志、标准字同时构成了企业形象识别系统设计中的三大基础要素，它一般分企业标准色和辅助色，形成企业的整体色调，突出企业特点。在会展设计中，色彩也是企业形象的代表，是企业形成完整、统一的企业形象视觉识别系统的的重要元素。例如，可口可乐选用了红、白色，麦当劳选用的是黄、红色，柯达选
用了黄、黑、红三色，富士则选绿、白、红三色。
据相关资料分析，在人的视觉对某一物体进行观察时，色彩感官最先被感知，在开始的20秒内，色彩占80%，造型占20%；两分钟后色彩占60%，造型占40%；随后；色彩的印象依然会在人的头脑中继续保留。因而色彩在会展设计中是最先被观看者感知的，并且会通过视觉的感受在人的头脑中留下印记。在空间展示中色彩的选用一般是与企业形象识别系统是一致的，以品牌的标准色、辅助色作为展示设计的色彩，这样可以让人感受到展示空间色彩、展品的色彩和视觉识别系统中的色彩是相一致的、是协调统一的，便于消费者认知品牌，留下深刻印象。所以，一般情况下企业的展示设计大多是以企业的标志色及其延伸的辅助色作为基础色调来进行设计的。