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2 1. 2物——展品
“ 物”即展品, 它是在特定条件下社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲, 它体现着历史的演进和社会iude进步, 因此, 为了保持展示风格与展品风格的独特性, 主题的完整性和连续性, 形式的多样化与风格的统一性, 在设计初期就必须要了解展品, 有利于在展示陈列中创造新奇、生动的形式和鲜明的视觉效果。
2 1. 3时——展示时段
展示时间也应制订严格的计划。例如商业橱窗, 一年中计划展示几次, 每次多长时间; 是短期展示还是长期展示; 是以星期作为单元, 还是以月或季为单元进行周期性更换。这些, 都是要在设计上精心计划和考虑的。
2 1. 4场——场所
展示场所是一个相对复杂的空间, 对“场”的了解不能只停留在满足于可供参考的建筑图纸上,还应该进行现场勘察,最好能测量实际的空间尺寸, 包括空间的长、宽、高、柱距、门窗的尺寸和开启形式、天花吊顶形式等。
2 2. 间接要素——经费
经费是十分重要的要素, 是保证展示活动得以实现的物质基础。一个展示活动需要多少经费、能投入多少经费、资金如何分配等是设计中必须考虑的问题。原则上讲, 展示设计应本着有功效、易制作、易使用来进行。运用适量的经费, 表现所需的效果, 避免浪费。因而必须进行严格的经费预算。以上要素都有其独立的内容和特性,同时各要素是互相联系、互相作用、不可分割的一个整体。只有充分了解它们各自的性质和作用以及相互关系,并以此为依据,再通过具体形式构成要素的经营及富有想象力和创意的构思,最终才会有优秀的设计方案。
（三）商业展示空间的灯光设计
灯光在商业展示空间中作用比在其他任何类型的建筑空中都要重要。大多数情况下, 明亮的商店环境比暗淡的更让人们所喜欢, 自然也会有更好的销售业绩和商业回报。商业展示空间的灯光不仅是用来照亮商品, 良好的灯光设计对于确定整个展示空间的室内设计风格与特色, 塑造商业展示主体形象等方面都至关重要。正因为如此,近些年商业展示的快速发展,使灯光设计也相应地受到重视和关注, 渐渐发展与成熟起来。从这个意义上说,商业展示的发展带动了灯光设计的发展; 而灯光设计也丰富了商业展示空间并推动了商业展示设计的发展。罗伯特•麦克菲•布朗曾经说过:“表达概念最有效的途径是讲述故事。”那么,在现代商业展示空间设计中展示设计师都应将展示的信息以故事的形式传递给关注的人群。随着人类文化事业的发展,社会的不断进步,各国之间的友好往来,商业展示空间设计自然代表了每一个国家、每一个地区(包括不同的政府、企业)建立了一种交流的平台,传达不同国家、地区的艺术理念和艺术精神,让人们更深刻地去了解其中蕴涵的故事。
三、企业品牌形象在会展设计中的塑造
会展活动就是将产品、企业、人、信息等聚集在特定的一个展示空间内，通过参加展示来进行交流，从而推销产品、推广企业品牌形象、提高品牌知名度，获得商机。展示设计要根据企业的不同需求、企业的不同特点和文化内涵，在不同的会展活动中将品牌形象推广出去。
（一）会展设计中企业品牌标志的塑造
一个企业的标志体现着它的品牌和企业形象，在标志设计之初，设计师要了解企业的背景、文化、精神、个性、经营理念等，要将这些融入标志之中，再以标志为基础进行企业形象识别系统的整体设计，标志是全部企业视觉识别系统设计的核心，它体现了企业的特征、企业的文化内涵，体现了企业内在的素质，也是消费者记忆企业品牌的重要图形。