视觉识别系统天籁音乐村VI设计(2)

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4 设计总结 19

致谢 20

参考文献 21

1绪论

1.1 绪论

VI全称是Visual Identity, 也就是视觉形象设计，通常译为视觉识别系统，是一种包含企业名称、商品商标、企业标志、企业与产品名称、包装、广告、标准字体、服装、企业吉祥物等等元素的设计。设计到位并实施手段科学的视觉识别系统，绝对是传播企业理念、建立企业知名度和塑造企业形象的便捷之途。早在九十年代初，VI（企业形象设计）就已经通过笔者国沿海城市进入笔者国，当时就受到笔者国企业的重视，其中一些企业纷纷导入VI，起到了非常好的效果，VI从最开始的导入到水土不服，经历了一个曲折和漫长的过程，最后与中国特有的本土文化的结合，并在实际运用当中找到了自己发展和生存的土壤。

同样的，把竞争日益激烈的世界市场大环境换成大学校园里各路社团争奇斗艳的小环境。虽说是在学校里，但是要征得每位社团成员的认同感和归属感，加强社团凝聚力，并对外树立社团的特色形象，恰如其分对社团进行部分VI视觉设计还是相当有必要的。

在当前形势下，学校里某个社团导入视觉识别系已不算什么新鲜事，优质大型社团之间的竞争已经不能再简单的归结为人与人单方面的博弈，社团操作已经透明化，个人的能力很重要但是并不必要，能够占取社团竞争优势的可能就是社团的形象了。就如可口可乐公司总裁曾说过：“就算一夜之间所有的可口可乐工厂都被烧毁，我也仅凭可口可乐这四个字东山再起”，这就是企业形象的经济价值，如果是放在经济利益并不是那么重要的校园社团里的话，这就是社团的无形资产，是不能模仿的，也是社团的核心竞争力之一。如果社团想在今后日益丰富和多元化的校园文化市场中获得自己的一席之地，那么，打造自己的社团品牌，已经迫在眉睫。

1.2 社团发展概况

“天籁音乐村”成立于02年3月26日,是隶属于南京理工大学团委的一支音乐社团，同时也是南京理工大学党委宣传部分管的校全媒体联盟中的一员，现已发展成为一支综合性大型音乐社团，“村民”也从最初的5人发展成为一个百余人的团队。“天籁音乐村”简称为“天籁村”。天籁村一直奉行的理念是“大乐无伪，真心面对”。是的，开心地展现自己，真诚地面对生活，道出了很多大学生的心声。

“天籁村”主要致力于通过多方面途径促进校园音乐的交流和发展（包括举办各类艺术文化活动，开展每周一次的常规社团活动，以及参加校内校外各种类型的音乐交流及晚会。）来满足同学们多方面的文化需求。天籁村提供的是目前校内最具影响力的展示舞台，最肥沃的原创音乐土壤以及最大规模的音乐信息交互平台。

历经整整十年的积淀，如今“天籁村”已经成为承载了校园文化和历史的综合性社团，但是在面对全校一百多个社团的竞争时，始终不能很好地在全校师生甚至全国观众面前宣传自己的社团理念。“天籁村”凭借第一张校园原创专辑《三号路》上过中央电视台，凭借一首改编的《最炫南理风》上过全国各大报纸，却始终无法让全校师生记住自己，更无法将自己的名字和三个字紧密在一起。笔者之所以选择“天籁村”作为设计的对象，一方面是因为天籁村的丰富经历和内涵能为设计者提供广阔的创作空间，而另一方面，笔者也想在毕业季，通过“天籁村”这个平台，向全校师生展示南京理工大学艺术设计专业的独特魅力。每年的夏季都注定会有一批学子离开，“天籁村”却会继续在扎根。也许，在将来的某一天，“天籁村”还能被毕业学子无意提起，换来几句感慨，几分怀念。