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在未来，谁更能创新，谁更能感知现代情感模式，谁就能在咖啡这一领域占据一席之地，引领未来咖啡文化。所以咖啡视觉产品的创新也更加重要。3 “婉居·咖啡时光”品牌形象设计的目的及意义如果灵感是可视的火花，那么咖啡馆会成为斑斓闪烁的地方。一杯香浓的咖啡，将包裹的严严实实的心扉打开，咖啡情怀融进血液，设计的灵感随之而来。在对多家不同风格的咖啡馆进行了调查和对比之后，我发现一个好的品牌形象对咖啡馆的经营是至关重要的。 不同风格的咖啡品牌形象会带给消费者不一样的精神享受。 我深入地了解了咖啡文化，并对其他咖啡品牌的精神特点进行提取和优化，结合目前品牌形象设计的流行趋势，力求营造一种高品质、高享受的品牌形象。针对年轻一代新型人类对于咖啡厅的执着追求以及他们工作、生活的特点， “婉居·咖啡时光”为咖啡品牌形象打造了一种崭新的格调。既要融合浓厚的咖啡文化，又要不失经典与时尚。对于品牌形象的塑造，有了恰当的定位才能开始打造自身的魅力。 “婉居”对自己的定位为：舒适、优雅、婉约、治愈系、有活力。这个定位能让顾客感到放松，安全，有归属感。对于各种产品包装的设计以及产品一系列的延展， “婉居”也根据自身的经营理念和品牌故事做出了独特的设计，对多种元素进行创新与结合，赋予“婉居”年轻、时尚的灵魂和温婉、优雅的气质。4 “婉居·咖啡时光”咖啡品牌形象设计方案概述4.1 设计内容为了给生活忙碌，步履匆匆的现代人提供一种轻松舒适的视觉体验，品牌设计的风格为清新素雅，婉约时尚，同时要有治愈系的温暖。设计内容包括：品牌标志设计、品牌形象基础应用设计、纸杯纸袋包装设计、会员卡（积分卡）设计、菜单设计、海报设计等。在此展开对“婉居·咖啡时光”咖啡品牌形象设计方案的概述。4.2 “婉居·咖啡时光”品牌标志设计设计标志是一开始比较费心的事情，标志是具有领导性的，意思就是说它是咖啡店品牌形象要素的核心部分，它领导了整个咖啡店的经营理念以及所有经营活动，因此它的领导地位是毋庸置疑的。我在设计之前对咖啡店进行了基本的调研分析，以及对咖啡市场做了全面的调查，
充分了解了该品牌的理念和定位，然后就是要挖掘所需要的素材，最后就是进行设计开发了。“婉居”标志设计采用时尚元素，并用新的方式结合起来，优化组合。现对 “婉居”标志进行具体分析：标志的图形部分就是一杯热气腾腾的咖啡，简约、直接地突出产品主题。将咖啡杯图形化，用大量的曲线来表达“婉居·咖啡时光”的温和、雅致，可以带给顾客更多想象的空间，让顾客加入自己的认识和理解。标志的文字部分设计形式灵活，字样新颖，呼应咖啡品牌形象设计的定位，彰显年轻与活力。文字中加入少许装饰，达到与时尚接轨的目的。整个标志表现出咖啡馆治愈系的独特风格，带给顾客温暖、惬意的体验以及浓浓的归属感，符合“婉居”独有的理念和气质（如图2 所示） 。图 2 品牌标志4.3 “婉居·咖啡时光”图案设计图案设计对塑造咖啡店品牌形象有着重要的辅助作用。 我在图案的设计上也花了不少心思。图案的有关元素皆与咖啡有关，我将咖啡豆、咖啡杯、液体咖啡搅拌时出现的纹理等用抽象的表现手法绘制成辅助图形。同标志一样，大量使用了柔和的曲线。布局格式简洁、清晰、随意、不拘束，给人以强烈的视觉冲击，从而给消费者留下深刻的印象，带给消费者不一样的视觉享受。