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摘要：近些年，中国的咖啡种植业和消费的发展愈来愈为世界所瞩目。喜欢喝咖啡的人越来越多，咖啡这一有着悠久历史饮品也变得广为人知，随之而来的咖啡文化，充满人们生活的每个时刻。咖啡店如同雨后春笋般地在我国各大都市的街头涌现。我们可以发现，咖啡的消费群体逐渐成长壮大，咖啡文化正在内地城市逐渐形成，而且每年国内的咖啡消费市场还在持续扩大。人们对于咖啡的品质以及咖啡包装的美感要求越来越高 ，在追求咖啡本身浓郁香醇的同时也开始关注咖啡品牌形象和它独有的气质带来的精神享受。在未来，谁更能创新，谁更能感知现代情感模式，谁就能在咖啡这一领域占据一席之地，引领未来咖啡文化。所以咖啡视觉产品的创新也更加重要。62875
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毕业论文关键词：咖啡文化，品牌形象，创新
Abstract: The rapid development of Chinese coffee planting and the rise in coffee consumptionlevels have caught more and more attention globally Like drinking coffee, coffee itself also hasa long history. The establishement of coffee culture has a profound impact on people's daily lives. Coffee shops are springing up on the streets of metropolises. We often find that coffee consumption groups grow gradually, coffee culture is gradually formed in mainland cities, and the market for domestic coffee consumption continues to expand. People ask for better quality coffee and coffee packaging requirements are getting higher and higher, in pursuit of the richness and mellowness of the coffee itself, at the same time, began to concern coffee brand image and its unique temperament to bring the spirit of enjoyment. In the future, who is more innovative, who canperceive the modern emotional model, who can occupy a place in the field of coffee industries, leading the future of coffee culture? Therefore innovation of the coffee industry is very important.
Keywords: coffee culture, brand image, and innovation.
目 录
1 背景介绍..4
2 现状分析..4
3 “婉居·咖啡时光”品牌形象设计的目的及意义.5
4 “婉居·咖啡时光”咖啡品牌形象设计方案概述.5
4.1 设计内容.5
4.2 “婉居·咖啡时光”品牌标志设计 5
4.3 “婉居·咖啡时光”图案设计.. 6
4.4 “婉居·咖啡时光”色彩设计.. 6
4.5 “婉居·咖啡时光”品牌形象基础应用.7
4.6 “婉居·咖啡时光”包装设计.. 8
4.7 “婉居·咖啡时光”海报、菜单、会员卡设计.8
4.7.1 海报设计9
4.7.2 菜单、会员卡设计.. 10
5 “婉居·咖啡时光”咖啡品牌形象设计创新与不足.10
结语..11
作品展示效果.12
参考文献13
致谢..14
1 背景介绍据记载，十八世纪八十年代，咖啡在台湾首次种植成功，这次成功揭开了咖啡在中国发展的序幕。但是，一直以来，咖啡种植在幅员辽阔的中国并不受大众青睐。一直到了近些年，中国的咖啡种植业和消费的发展愈来愈为世界所瞩目。喜欢喝咖啡的人越来越多，咖啡这一有着悠久历史饮品也变得广为人知，随之而来的咖啡文化，充满人们生活的每个时刻。无论是上班还是学习，亦或在逛街，我们都喜欢品一杯浓浓的咖啡，解除疲劳，为我们带来无限能量和好心情。咖啡逐渐变成一种新的时尚融入我们的生活里。遍布全国各地的咖啡屋成为人们交友畅聊、安静读书、发呆想心事的好地方，咖啡逐渐发展为一种新的文化（如图 1 所示）。图 1 咖啡文化2 现状分析根据市场调研得知，最近十几年来，咖啡店如同雨后春笋般地在我国各大都市的街头涌现，尤其是随着数家大型咖啡企业集团的进入，市场上呈现出一片热闹的景象。我们可以发现，咖啡的消费群体逐渐成长壮大，咖啡文化正在内地城市逐渐形成，而且每年国内的咖啡消费市场还在持续扩大。虽然以目前看来，国内的人均咖啡消费量与欧美国家相比还有着很大的差距，但我国的咖啡市场正在以每年30%以上的速度扩大，中国的咖啡市场有着巨大的增值空间。人们对于咖啡的品质以及咖啡包装的美感要求越来越高 ，在追求咖啡本身浓郁香醇的同时也开始关注咖啡品牌形象和它独有的气质带来的精神享受。