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1 背景介绍“葫外胡涂”把葫芦作为设计的载体，取“糊里糊涂”的谐音，把“里”替换成“外”，因为我们的插画设计是在葫芦的外部进行涂鸦设计。 葫芦是世界上最古老的作物之一，在古代人民的物质生活中占有重要地位，它与文学、艺术、宗教、民俗、神话传说乃至政治等关系也十分密切，围绕葫芦所形成的种种意识形态，无疑是构成中国传统文化和艺术文化的重要组成部分。葫芦不仅是观赏、收藏、实用的上好佳品，也是中华吉祥文化的代表象征。53313
目 录
1 背景介绍 2
2 现状分析 2
3 “葫外胡涂”插画系列包装设计的目的和意义 4
4 “葫外胡涂”插画系列包装设计方案概述 5
4.1 整体分析 5
4.2 设计思路 5
4.3 设计内容 5
4.3.1 插画的设计 6
4.3.2 海报设计 14
4.3.3 标志字体设计 14
5 创新与不足 15
结论 16
整套作品完成稿 17
参考文献 21
致谢 22
葫芦在装饰艺术中，无论是图案的纹样还是装饰的图画，所表达的中心主题是“吉祥”，在中国，这是一个绵延千万年的永恒性主题。“吉祥”本意为美好的预兆，吉者福善之事，祥者嘉庆之征。《周易》有“吉事有祥”之句，《庄子》也有“虚室生白，吉祥止止”之说。由此看来，吉祥是对未来的祝福和希望，具有理想的色彩，也是中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和对美好生活的向往，它从一个方面反映了装饰至善至美的本质。所以，在葫芦上进行绘画逐渐发展为一种特殊的艺术表现形式。
我们所看到的大多数葫芦彩绘则是以中国元素，例如回纹、如意纹、山水、历史故事和英雄人物等为主要题材。其绘画的手法常以烙画、烫印、雕刻和水墨为主。20世纪之后，插画设计开始从传统的绘画风格中脱离出来，向现代设计风格过渡。随着设计与绘画的表现形式不断发展，抽象的插画造型也不断亮相于插画设计表现中。绘画艺术开始趋于抽象化，绘画技法增添了绘画内容的意义性象征性，追求色彩的再现性，重视个性的变现性。插画设计技巧与表现方式得到了很大的改观。
“葫外胡涂”上的插画设计选择在葫芦上进行手工绘画，因为插画设计作为大众文化传播的重要表现形式之一，是集绘画、摄影、图形、字体等其他艺术大综合的一种新的艺术形式，使其艺术要素具有多元化。我们的作品以现代的插画设计风格在葫芦上进行绘画，以身边密切相关的题材为创作元素，包括“宿舍”、“社会”、“感情”和“校园”四个系列，并融入自身的看法与理解，以抽象化色块的表现形式来增添插画的表现力，更为大多数人所欣赏，产生更多的共鸣。
2 现状分析
中国的传统葫芦艺术收藏品多以烙画为主，烙画具有较强的立体感，酷似棕色素描和石版画，因此烙画既能保持中国传统绘画的民族风格，又可达到西洋画严谨的写实效果。