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摘 要: 从很早的古代开始，广告就悄无声息的出现在了我们的日常生活中。在古代，就开始出现了牌坊，牌匾甚至是招牌。演变到如今的大街小巷更是被广告所占据，现在通过各种媒体的广告开始蔓延，比如电视、电脑，以及它们所播放的广告，地铁公交上的广告，可以说现在我们走在大街上，广告现象已经到了随处可见的境地。一个优秀的影视广告可以方便消费者更好地了解产品，增加购买欲望，促进产品销售。在当今媒体技术及科技迅速发展的前提下，一大批优秀的广告影视作品涌现了出来。德芙巧克力以独特的创意和高超的拍摄技巧，加上一些优秀的元素组合，使得它在这些广告中脱颖而出。52315
毕业论文关 键 词：德芙广告，创意，拍摄技巧，元素
Abstract：From ancient times early, ad silently appeared in our daily lives. In ancient times, it began to appear arch, plaque or even signs. Evolved to the streets today is occupied by advertising, advertising in all media now began to spread, such as TVs, computers, and they play ads, on the metro bus, we can say now we walk in the street advertising phenomenon has come to be seen everywhere in the situation. An excellent television advertising can facilitate consumers better understand the product, increasing desire to buy and promote product sales. Under the premise of today's media technology and the rapid development of science and technology, a large number of excellent advertising and television works emerged out. Dove chocolate with unique creativity and superb shooting skills, plus some excellent combination of elements that makes it stand out in these ads.
Keywords：Dove advertising, creative, shooting techniques, elements
目 录
一、引言 4
二、德芙广告剧情概述 4
（一）外滩篇：享受悠闲4
（二）橱窗篇：发现真我4
三、德芙广告创意分析5
（一） 数据分析确定广告创意来源 5
（二）形象的镜头语言完成广告的创意表现5
（三）品牌认可实现广告创意收获6
四、德芙广告拍摄技巧6
（一） 全新技术应用丰富拍摄的视觉表现 6
（二）全方位资源整合实现广告创意7
结论 9
参考文献10
致谢11
一、引 言
在这个女孩子都以“吃货”自居的时代，男孩想要赢得一个女孩的芳心，在食物这方面也需要花不少心思。而谈到食物中能表达浓浓爱意的，大家肯定都能想到德芙巧克力。一般谈到巧克力，人们很难不会想到德芙，因为德芙巧克力可以说是将巧克力做到了极致。德芙巧克力的来源可以说是因为爱，故事发生在上个世纪40年代左右，当时有一个小孩和其他小孩子一样很喜欢吃冰淇淋，而他慈祥的父亲，因为担心儿子安危，不忍心让自己的儿子为一块冰激凌在街上反复来回跑，回来后，他多次在国内实验，终于研制出一种口的冰激凌同时也是保持长时间的巧克力，这是因为爱巧克力终于出世。这种巧克力后来被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
二、德芙广告剧情概述源^自·751·文.论,文'网]www.751com.cn
（一） 外滩篇：享受悠闲
相信大家可能在有意无意之间也会看到电视上播放的德芙巧克力广告，可能会留下深刻的印象。2007年下半年最初播出的德芙巧克力广告片拍摄地点是在上海滩的外滩上，这个广告时间不长大概30秒左右。广告中我们可以看到：在黄浦江边的一个露天咖啡店前，一个优雅的女孩坐在桌前，头顶上是花布的阳伞，身前是纯白的餐桌。门口站着一个漂亮的服务员，服务员笑了，女主人公闲适地放下手中的小说，然后从袋子里取出一块德芙巧克力，伴随着美丽温柔的音乐，优雅且轻轻地咬了一口，当时她的巧克力的道，变成了巧克力色的绸缎轻轻从她口中滑出，然后慢慢地流动，将她环绕。让人觉得巧克力是丝绸，滑动的感觉。在这个神奇的时刻，“愉悦一刻，更享丝滑”语言的广告便出现在屏幕上。