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摘要：中国元素作为中国传统文化遗产的一部分，设计师利用独特的创意将中国传统文化元素融入到现代平面广告设计中，创作出独具民族文化特色的平面设计。而面对全球文化的跨领域传播的影响，如何实现中国元素在平面广告设计中的融合与突破，成为平面设计师面临的一项挑战。文章论述了中国元素在现代平面广告设计中的现状，结合平面广告设计三要素对中国元素在其中的运用进行分析研究，进一步探讨了中国元素在现代平面广告设计中的发展趋势。52307
毕业论文关键词：中国元素，平面广告设计，运用
Abstract： Chinese elements as part of China's traditional cultural heritage, unique and creative designers use traditional Chinese cultural elements into modern print ad design, creating a unique national cultural characteristics of graphic design. In the face of the global culture of interdisciplinary communication, how to achieve the Chinese element in the graphic design of fusion breakthrough and become a challenge faced by graphic designers. The article discusses the status of Chinese elements of modern graphic design, graphic design combines three elements of Chinese elements in which the use of analysis and study, to further explore the development trend of Chinese elements in modern print ad design.
Keywords：Chinese elements;Graphic design;Use
目 录
1 绪论 1
2 中国元素在现代平面广告设计中的现状 1
2.1 中国元素在现代平面广告设计中的造型风格 1
2.2 中国元素在现代平面广告设计中的美学特征 2
2.3 继承民族精髓是平面广告设计的时尚潮流 2
3 中国元素在现代平面广告设计中的运用 2
3.1 中国元素在现代平面广告设计中运用——色彩 3
3.1.1 中国红 3
3.1.2 水墨色 3
3.2 中国元素在现代平面广告设计中运用——图形 4
3.2.1 汉字图形 4
3.2.2 传统图形、吉祥文案 5
3.3 中国元素在现代平面广告设计中运用——文案 5
3.4 中外平面设计师运用中国元素 6
4 现代平面广告设计运用中国元素的发展趋势 6
4.1 中国元素为现代平面广告创造灵感来源 7
4.2 中国元素为代表的“本土化”广告市场前景广阔 7
结 论 8
参考文献 9
致 谢 10
1 绪论
在现当代的艺术设计领域，不少前辈和专家从中国元素中找创作灵感，突破、创新并有所实践，成果显著。他们倡导：在艺术创作过程中，既要吸收中国元素质朴、纯真的风格，又要融入现代人的审美情趣，呈现出艺术创作的新气象，这是一种以中国元素为源泉的创新。这种以研究中国传统艺术与其他艺术形式为基础的创新，要求较高的文化、艺术修养。中国元素的纯朴精神呼唤着现当代艺术家，回到最本初、最纯真的创造意念中去，寻找逝去的纯真和自然。