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摘 要 随着全球化进程的加速，世界各地的设计方法与形式日趋相同从而缺少了深层次的文化内涵，因此人们也开始追求不一样的设计形式。在文化日趋统一的时代，人们对地域文化符号重要性的认识也日益提高，也在为发扬地域文化做出努力。我们通过对南京地域文化符号的探讨研究，运用创造性思文对地域文化符号的应用进行重新解读,创造出符合时代发展的设计方案，赋予地域文化符号全新的解读。地域文化符号的应用为开发利用地域文化提供了有效途径，对于城市形象的建设具有重要意义。 41263
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毕业论文关键词：地域文化符号；表达优势；表现形式；文化产业应用 Geographical and cultural symbols in Visual communication design – "I LIFE NANJING" creation as an example Abstract With the accelerated process of globalization, worldwide design and form more of the same to the lack of a deep cultural connotations, so it also began to pursue a different design forms. In an era of increasingly unified culture, people are increasing awareness of the importance of regional cultural symbols, is also making an effort to develop the regional culture. Through the study of Nanjing regional cultural symbols, use creative thinking to reinterpret the application of regional culture symbol, designed in line with the design of development programmes, given geographical and cultural symbols of the new interpretation. Application of geographical and cultural symbol for the efficient development and utilization of regional cultural symbols the way is important for the construction of the image of the city.
Key Words: Geographical and cultural symbols; Expression advantage; Manifestations; Cultural Industry Applications
目 录
摘要--1
Abstract--Ⅱ
目录-Ⅲ
一、 南京地域文化符号的认知体系-1
（一）建筑文化符号1
（二）自然景观符号1
（三）人文文化符号2
二、地域文化符号的表达优势-2
（一） “求异”的角度表现地域文化的独特性2
（二）“趋同”的角度传达设计的可读性2
（三）把握“趋同”与“求异”的平衡强调设计的易读性--2
三、 地域文化符号在视觉传达设计中的表现形式-3
（一）形态的提取与塑造-3
（二）空间的衬托与营造-5
（三）信息认知的丰富与统一-6
四、地域文化符号在文化产业的应用-7
（一）主题的设定-7
（一）情感的表达-7
（一）应用的形式-8
参考文献-11
随着全球化趋势加剧，设计交流越来越广泛，借鉴国外的先进文化给各种文化背景下的人理解设计提供了便利， 与此同时却忽略了对本民族传统文化的重视， “趋同”所占的比重越来越大，而“求异”的比重越来越少，地域文化特征失去了其独特性。在此背景下，以地域文化符号作为独特的设计表现形式在视觉传达设计中显得格为重要。 一 南京地域文化符号的认知体系 地域文化是在一个特定的区域，在特定的地理环境、历史背景、生态民俗和宗教信仰的影响下形成的一种文化特征，而地域文化符号是地域文化中所具有代表性的表现符号。地域文化源远流长，在人类文明发展中占有举足轻重的地位，从古至今影响着人们的物质和精神生活。随着城市发展的进程，我们应更加关注和保护地域文化并且赋予它们新时代的内涵，将它们应用于文化产业中，使地域文化符号在时代发展的过程中得到更好地传承和发展。
（一）建筑文化符号 建筑文化符号是城市结构组成最重要的元素之一，是构建城市主体框架的要素。建筑文化符号分为传统建筑符号、新旧结合建筑符号与新城市建筑符号三类。传统建筑符号是历史所遗留下的建筑符号，是城市历史的见证，是城市传统文化与民族文化的象征。以南京为例，明朝时期的明孝陵建筑群和民国时期颐和路建筑群是南京传统建筑文化的代表。新旧结合建筑符号是城市发展到一定阶段，在传统建筑符号的基础上运用当代的技术手段建设而成的建筑符号，是一种对传统扬弃对当代继承的产物，2013年为保护南京城南文化所建的老门东建筑群是南京新旧结合建筑符号的代表。新城市建筑符号是随着城市现代化发展以及全球化进程所形成的符号，运用当代技术结合国际化设计而建成，是城市现代化发展的见证与标志，南京眼步行桥、紫峰大厦是南京新城市建筑符号的代表。