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2.1.2 Die Besonderheiten der deutschen Messe 4
2.2 Vergleich zwischen Deutschland und anderen Ländern im Messewesen 5
2.3 Erfolgsfaktoren 7
2.3.1 Unterstützung durch die Fachverbände der deutschen Messebranche 7
2.3.2 Verwendung von geeigneten Gebieten zur Entwicklung der Fachmessen 8
2.3.3 Unterstützung durch die anderen betroffenen Industriezweige 9
2.3.4 Deutsche Fachmessen unter unterschiedlicher Konkurrenz 10
3 Die Messewertschöpfungskette 12
3.1 Definition der Messewertschöpfungskette 12
3.2 Inhalt und Struktur der Messewertschöpfungskette 13
3.3 Analyse der Messewertschöpfungskette 13
3.3.1 Auswirkung der Messebranche auf Tourismus 13
3.3.2 Auswirkung der Messebranche auf Hotellerie und Gastronomie 15
3.3.3 Auswirkung der Messebranche auf Verkehr 17
3.3.4 Auswirkung der Messebranche auf Einzelhandel 17
4 Bedeutungen der deutschen Messewirtschaft für das chinesische Messewesen 19
4.1 Entwicklungszustand und Probleme der chinesischen Messe 19
4.2 Aufschluss des Erfolgs der deutschen Messe für China 21
4.1.1 Vollständigkeit der Messewertschöpfungskette 21
4.1.2 Aufbau und Ausbau von Messegelände mit guter Infrastruktur 21
4.1.3 Verwendung von geeigneten Gebieten zur Entwicklung der professionellen chinesischen Messelandschaft 22
4.1.4 Ausbildung und Weiterbildung vom Fachpersonal 22
5 Schlusswort 24
Literaturverzeichnis 25
1 Einleitung
In dem vierten Studienjahrgang an der Universität habe ich den Seminar „Messedeutsch“ besucht. Beim Lernen bekomme ich Bescheid, dass die deutsche Messebranche einen Aufschwung nimmt und viel zur wirtschaftlichen Entwicklung Deutschlands beiträgt. Bei der Entwicklung der Messe entwickeln sich auch die anderen betroffenen Industriezweige wie z.B Tourismus, Gastronomie, Verkehrsdienstleistungen usw. Aber was für Wirkungen übt die Messebranche auf diese Industriezweige aus? Haben diese Wirkungen die Beziehung mit dem Erfolg der deutschen Messe? Nachdenken über diese Fragen erregt mein starkes Interesse an dem Messewesen.
Das deutsche Messe nimmt auf dem Weltmarkt eine führende Position ein. Rund zwei Drittel der global führenden Messen der einzelnen Branchen finden in Deutschland statt. Jährlich werden rund 150 internationale Messen und Ausstellungen mit 180.000 Ausstellern und 10 Mio.Besuchern durchgeführt(AUMA, 2013, 16). In den letzten Jahren haben die deutschen Messeveranstaltungen im Ausland multipliziert und es ist auch der wichtigste Pluspunkt der deutschen Messen.
Mit der gestärkten Tendenz der wirtschaftlichen Globalisierung und der schnellen Entwicklung der Wissenswirtschaft wird die Ausstellungsindustrie zunehmend zu einer wichtigen internationalen Dienstleistungsindustrie. Die Messebranche verursacht gesamtwirtschaftliche Produktionseffekte in Höhe von 23 Mrd. Euro im Jahr und sichert rund 250 000 Arbeitsplätze. Davon rund 120 000 im Dienstleistungsgewerbe, 75 000 im Produzierenden Gewerbe und 55 000 in Handel und Verkehr(Messe Stuttgart, 2007, 3). Die Zahlen drücken aus, dass die Messebranche eine Menge Wertschöpfungskette-Effekte hat.