上海在国际经济、金融、贸易中心的舞台上扮演着不可替代的作用,由于得天独厚的区位优势,日益完善的基础设施,年人均GDP超过4500美元,已达到中等发达国际水平,服务业在GDP中占据半壁江山,现在已率先在国内建立了地方会展业协会。2010年世界博览会的成功举办,更使上海的会展业吸引了全球的眼光。现在,每年上海所举办的国际展会数量已接近德国,上海成为了中国展览业最繁荣的城市之一。然而,上海要真正确立国际会展中心的地位,还有很长的路要走。35352
展览场馆质量的提高和数量的增长把上海会展业推上了一个前所未有的高度。整个会展行业的发展必定会促进展览场馆的建设与完善,而高质量的展览场馆又可提升会展业的整体实力。在上海会展业大踏步向前的同时,会展场馆一直是个无可避免的问题。尽管会展场馆对会展业的发展有巨大的推动作用,但当这种发展不能跟整个会展业的发展脚步相应时,它就会制约整个会展业。从正反两方面看,为会展业发展提供动力支持的会展场馆与整个会展业的发展的关系是相反相成,相克相济的。
自2001年11月2日正式开业以来,上海新国际博览中心(SNIEC)已取得了快速的增长。每年举办约60余场知名展览会,并正吸引着越来越多的展会在此举办。经过半个多世纪的发展,上海展览中心已成为了上海重要的会议中心和经济、科技、文化交流的窗口。论文网
老展馆自身条件的限制已经使得展馆之间的竞争不在同一平面,上海可能将来很有可能只会剩下浦东的新国际博览中心,新建的国家会展中心,以及为世博会准备的展馆设施。展馆的面积已经决定了很多大型的展览只能在他们这里举行。除此之外,服务也很重要。目前新国际博览中心举办的展会中,国际性的占到90%,旺季出租率达到54%,而上海的展馆目前平均出租率只有30%左右。
由于上海展会市场发展迅速,一些新兴的小型展览会还是会选择一些相对老的且较小的展馆举办,等成熟了再转到新的大的展馆举办。如虹桥周边的一些展馆,虽然面积比较小,但周边配套设施成熟,价钱相对上海新国际博览中心也较低,所以这些展馆目前还是占有一定的市场。
会展场馆是会展经济发展的载体,被誉为会展经济发展的火车头,是展览业发展的坚实基础,没有规模相当及齐全配套设施的场馆,也就难以催生具有影响力的品牌展会。上海在整个长三角会展产业带中具有举足轻重的地位,尽管起步较晚,但这些年取得的巨大进步是有目共睹的。
2.研究发展趋势
中国现在的展馆面积和其他国家相比,美国的、加拿大的展馆面积大概是750万平方米,在美国,每一个中等城市都会有一个自己的展览中心。而根据中国展览馆协会的统计,目前中国展馆面积大约在250万到300万平方米。但是,中国的人口差不多是美国的5倍,但展馆面积只是美国的1/2都不到。这个问题并不是单看展览馆的数量与面积有多大,细节的东西更不可忽视。事实上,在开办展览中心以前,一定要对市场进行调查和研究,准确知道它的定位。根据我的观点,很多因素都会影响上海会展场馆的竞争格局。第一就是所在地方的经济情况,另外一点就是基础设施,还有就是经营费用。所以,上海会展场馆竞争格局的演变,宏观方面会包括以下因素:(1)加强政府调控。(2)推行行业自律。(3)进行区域整合。微观方面:(1)运营市场化。(2)功能细分化。(3)服务个性化。
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