皮草行业竞争力文献综述和参考文献

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国内皮草行业竞争强度现状研究2013 年哥本哈根皮草高峰论坛上发布的“哥本哈根皮草——2012 中国皮草消费市场调研报告”显示，世界上传统的皮草服饰消费市场主要集中于北美、欧洲、俄罗斯和北欧国家，欧美曾是世界皮草市场最稳定的销售地。然而，近年来受到经济危机和债务危机冲击的影响，欧美等国消费能力有所下降，皮草需求逐渐向经济发展相对稳定的中国扩展。47403

路妍在中国纺织报服装周刊《中俄裘皮贸易待破局》一文中指出作为中国毛皮产品的重要出口国，俄罗斯今年的市场情况表现较为“消沉”。作为裘皮销售重要季节，本季秋冬时节，俄罗斯的裘皮销售情况并不如往年乐观。俄罗斯整个裘皮生产行业截止到今年 1 月份，产量下降了 30%。

董笑妍在《皮草繁荣下的隐忧》中分析道：外需不振已成为众多皮草外贸企业的共识，出口转内销或许可以为企业提供谋求自救的“正能量”。

国际商报《皮草企业卯足劲开拓国内市场》提示：金融危机波及外贸多个行业，其中皮草服装、皮草制品更是受到极大冲击。有外贸企业反映，由于市场主要以欧美为主，受外需骤降影响，今年几乎没做几笔单子，锐减的销售额足以说明了皮草行业面临的严峻现实。业内人士表示，从目前看，国内市场的需求、产品的价格都还相对稳定，虽然众多企业加入内销行列势必加剧竞争，但是内销市场无疑将是今年皮草行业的亮点。

邵小华的《中国裘皮服装内销市场现状及发展趋势探析》指出：由于引领全球经济环境的欧美市场略显萎靡，我国裘皮服装由出口转内销，国际皮草品牌加速布局中国，中国皮草消费进入快速上升期，裘皮服装市场正面临庞大的国内消费市场拓宽机遇和国际裘皮服装品牌的市场挤占窘迫。

尚普咨询发布的《2011-2016 年中国毛皮服饰市场调研报告》显示，全球毛皮产量已经进入了相对稳定的时期，而我国毛皮消费呈现出快速上升的趋势，已成为全球毛皮消费大国之一。

哥本哈根皮草商业拓展和市场营销总监肯尼斯·洛贝格在2013 年哥本哈根皮草高峰论坛上对中国皮草行业的发展寄予厚望并做出预测。他认为，在过去的 10 年中国皮草行业的发展激动人心，市场份额和销售额均有所增长。在未来，中国皮草行业可持续发展的机遇与挑战并存。

福建轻纺报《中国皮草产业蛋糕大吃起来难》一文中指出，“随着人们生活水平和收人提高,皮草现在已经不再高高在上,消费阶层也逐渐扩大了。”据中国皮革协会统计,中国皮草消费正处于上升期,国内皮草服饰的市场复合增速高达22.4%。业界人士预计，2013 年，受消费者购买力和购买预期的影响，我国的皮草行业将会延续上升态势，年增长率预计维持在 14%以上，保守预估到 2013 年中国皮草行业市场规模将达到 168.35亿元人民币，到 2016 年有望达到 255.99 亿元人民币。

哥本哈根皮草在交易会期间发布的《2014皮草消费调研报告》显示，中国皮草市场的消费需求持续攀升。以水貂面料时装为例，预计市场需求 2015 年将达 174 万件；2020 年，增长至 202万件；2030 年，将持续攀升至 234 万件。

但是，由外转内也不是一蹴而就的。董笑妍表示，虽然现在内销市场需求较旺，皮草服装在产品研发上有所突破，但企业仍面临着各种挑战。综合皮草企业的反馈，主要问题有几个：一是国内皮革皮草行业缺少领导品牌，并没有形成在国内市场具有优势地位的品牌；二是在营销渠道方面的缺失，过去皮草企业常年主攻外销市场，并没有在国内市场建立起完善的营销模式和网络，这对本土皮草产品渗透市场提出了挑战；三是相较于外贸市场，国内销售市场在大环境方面规范性欠缺，在资金流转、交易程序上存在诸多问题。中国皮草企业如今有些左右为难，但困境往往是品牌历练的契机，能够准确定位、突出重围的企业才是未来皮草行业的中坚力量。