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但是，在另一方面，传统零售渠道逐步感受到在线直销渠道带来的巨大压力，肯定会制定应对措施以吸引消费者挽回损失的客户，其中价格竞争策略就是常用的而且非常重要的策略之一。因此，在线企业与离线企业之间的竞争性定价策略研究就显得极具意义，而本文也正是研究的互联网环境下在线企业与离线企业之间的竞争性定价策略。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 互联网环境下的双渠道定价研究
1.2.2 互联网环境下的双渠道协调研究
1.3 研究内容和研究方法
本文主体分为五大部分：第一章为引言，阐述本文的研究背景以及本文的相关文献综述；第二章为集中式决策下的定价模型，从使两种渠道共同受益最大化出发，构建模型；第三章为分散式决策下的定价模型，从使两种渠道分别最大化出发，构建竞争性定价模型；第四章为算例分析，分析了不同的参数对供应链的影响；第五章为结论，根据算例分析，得出互联网环境下在线企业与离线企业间的协调策略和定价策略。全文结构如下图：
1.1 全文结构
本文的研究方法主要是：首先，构建集中式决策和分散式决策下的定价模型，然后进行算例分析即定量研究，得出相关结论。