影视作品对苏州旅游发展的影响(3)

菜单

3.2 古典历史剧

1984年春节前几日，《红楼梦》剧组赶去苏州，布置一条拥有二百多年历史的小街，这便是《红楼梦》作者曹雪芹笔下的“十里街”。为了迎接剧组的到来，苏州市广播电视局、园林局、苏州刺绣博物馆、苏州博物馆等单位的领导都来参加，并都给予了支持和帮助。刺绣研究所主任、刺绣专家徐绍青把所中珍藏的乾隆年间桃花坞木版年画和康熙、乾隆年间的刺绣精品衣裙、帐沿、荷包、腰带等慷慨地拿了出来。为了更加真实地还原“十里街”，由所中的刺绣专家担任临时演员，摆摊表演。苏州博物馆领导也拿出了馆藏清代虎丘泥人来摆摊，并由馆中一位捏泥人的老先生担任临时表演，将捏泥人的传统技艺展现在电视荧屏上。这就是我们大家所看到的“十里街”、“甄士隐”门前的摊贩。一部好的影视作品，不仅仅拥有吸人眼球的故事情节，更重要的是对传统文化、传统工艺的展示和传承。文献综述

3.3 文艺片

2002年2月，由周迅主演的25集电视连续剧《橘子红了》，登录中央电视台、江苏电视台和苏州电视台。电视剧《橘子红了》主要讲述的是一个发生在中国清朝末年的江南小镇上，容家大太太和佃农秀禾用自己的行动来反抗封建婚姻制度，歌颂底层人民的觉醒与封建势力抗争的感人故事。因这部电视剧反映了清朝女性反抗封建婚姻制度坚强不屈的品格，受到了电视观众一致的好评与喜爱。电视剧播出后，拍摄地陆巷一下就火了，当年的游客数量大增。

3.4 MV、微电影等

2014年10月25日举行的第二届中国(杭州)国际微电影展上，苏州出品的首部官方城市形象微电影《苏州情书》获得大奖。影展委员会的评委们一致认为，“《苏州情书》以微电影这一全新形式、借助网络这一新平台推广城市形象的探索，在城市形象的表现方式、传播方式上都极具创新价值和借鉴意义，该片对城市宣传上做出的“微电影化”努力，及其在全国的巨大影响力，使其当之无愧。”[4]

如今，越来越多的城市开始自发的采用微电影的方式来为自己做形象宣传，提升知名度。《苏州情书》的热播不仅仅让苏州的微电影市场大火了一把，也使得2013年成为苏州的“微电影年”。该片通过微电影这一影视宣传形式来向人们展示和推广苏州的城市形象，同时也为微电影业的发展起到了示范作用。在推广微电影这一影视宣传形式上做出了一次有益尝试。

4 影视作品对苏州旅游发展带来的积极影响

4.1 吸引大量游客，促进苏州旅游业发展

苏州借助影视作品的宣传作用，不但提高了知名度，还获得了大量的游客。影视作品一般在全国性的电视台、影院进行播出，其观众数量众多，包括蹒跚学步的儿童，朝气蓬勃的青年，老当益壮的中年，白发苍苍的老年人，受众横跨多个年龄层是其他旅游宣传方式所不可比的。影视作品受众主要是18-45岁的青年和中年人群[9]，他们精力充沛，有一定的财富积累，对探访影视作品拍摄地有着浓厚的兴趣，他们便成了影视作品吸引来的游客群体。

经济方面，游客在苏期间的交通、门票、旅游住宿和餐饮的消费给当地带来了经济效益，促进了苏州当地经济的发展。据统计，“《何以箫默》热播期间，阳澄湖半岛旅游度假区共接待游客18.72万人，同比增长33.64%；实现旅游收入7140万元。其中奕欧来精品购物村游客接待量与旅游收入同比增幅突破50%，分别达到57.97%与50.89%.从奕欧来购物村的整体购物消费情况来看，《何以笙箫默》热播前后的营业收入为3400多万元，游客人数超过10万人次。”[5]可见在促进旅游业发展上，影视作品起着不容小视的作用，同时对当地的经济也起着积极地影响。