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摘 要：宿迁市泗阳县有“平原林海，世外桃源”之美誉，泗阳县利用自己资源优势，大力发展乡村旅游，巩固自然旅游资源和历史文化旅游资源。本文以泗阳乡村旅游为例，运用RMP分析泗阳乡村旅游在资源、市场、产品三个方面的优劣势，结合实际情况对乡村旅游产业准确定位，从而促其理性发展，为加快泗阳农村经济发展做出贡献。70463
Abstract: "Plain Linhai, Paradise" reputation, Siyang County, Suqian City, Siyang County use their advantages in resources, vigorously develop the rural tourism, consolidate the natural tourism resources and tourist resources of history and culture. The rural tourism from the Siyang, for example using RMP Siyang rural tourism in three aspects of resources, market and product advantages and disadvantages analysis, combined with the actual situation of rural tourism industry, accurate positioning, so as to promote the rational development, contribute to speed up the rural economic development in Siyang.
Key words: Siyang Rural tourism, RMP analysis, orientation research
目录
1 前言 1
1.1 研究总结 2
1.2 研究意义 2
2 泗阳乡村旅游发展现状 2
3 研究方法 3
4 运用RMP研究分析泗阳乡村旅游 3
4.1 资源（R性）分析 3
4.2 市场（M性）分析 4
4.3 产品(P性)分析 6
5 泗阳乡村旅游定位研究 7
5.1乡村旅游市场定位 7
5.2 乡村旅游形象定位 9
5.3 乡村旅游产品开发定位 12
结论 14
参考文献 15
致谢 16
1 前言
近年来城市居民闲暇时间的增多，国内旅游蓬勃兴起，以乡村生活、民俗和田园风光为特色的乡村旅游发展迅速，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地大量涌现。乡村旅游最早源于欧洲，19世纪70年代发展迅速，乡村旅游自兴起以来，研究领域不断拓宽，研究方法日趋深入，发展经验不断丰富，许多学者对乡村旅游定位研究有不同的看法。在乡村旅游全面定位研究中，罗自力、温萍[1]对乡村休闲旅游定位思考中，整体把握乡村休闲旅游发展的关键因素，第一是依靠政府扶持，扩大知名度，第二是以市场为导向的定位，第三是打造突出差异化市场的乡村旅游产品，第四是乡村休闲旅游的发展离不开保护环境即定位是要考虑人与自然和谐相处。蒋志芬、李坚[2]以海口乡村旅游为例，研究提出海口乡村旅游的特色定位即有效突出海口地区的资源和市场的优势，文章从海口乡村休闲旅游的功能、形象、产品、市场四个方面进行定位。在乡村旅游形象定位研究中，叶芳芳[3]通过分析芜湖市昆山乡的文脉、地脉、商脉、人脉，将昆山乡的四脉有机的结合得出旅游区的形象定位结果。旅游地的形象不是固定不变的，随着社会的进步，旅游地老形象已不能适应旅游需求，难以生发号召力和吸引力。徐红、贾鸿雁[4]在文章通过重新定位可以促进新形象的同时结合当地的旅游资源和产品特征、市场感应，进行重新定位的过程。在乡村旅游市场定位研究中，赵昕、张灿[5]在对环京津乡村旅游的客源市场进行细分和定位的基础上，从区域市场、年龄结构、产品类型等层面确定乡村旅游市场定位策略，开发出富有地方特色的旅游活动。在乡村旅游主题定位研究中，韩通[6]以苏州旺山村为例文章中文章很有创新的提出在乡村旅游与婚庆产业结合，提出建立婚庆主题山村。在低碳视角下的乡村旅游定位研究中，范智军[7]提出低碳乡村旅游应以农业资源、乡村文虎为基准，促进旅游产业低碳减排、保护乡村文化遗产为目的而从事的一系列活动；低碳乡村旅游发展的最终目的是促进乡村经济发展，促进城市与乡村的和谐发展。 论文网