南通地区波斯特钢琴品牌宣传营销策划方案(3)

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2.政策环境

近年来，国家出台一系列的产业政策来促进文化产业的发展。“十二五” 期间，到底预计文化产业增加值比 2010 年翻一番。在钢琴政策方面，先后颁布了《文化产业振兴规划》、《文化产品和服务出口指导目录》、《钢琴》国家新标准 GB/T10159-2008、《中国钢琴制造行业文明竞争自律公约》等。2014 年南通市进一步加大政策和金融对文化产业发展的扶持力度，加快文化产业结构调整和转型升级，再次荣获全省“文化改革发展速度先进地区”荣誉称号。这对钢琴行业来说也是一个利好的政策环境与机会。

3. 文化环境

目前，钢琴已进入普通人家的家里，更成为了音乐教育的必备手段和设备，在国家及地方各省市推行教育素质、大力发展文化产业的工作进程中广泛推行。。近几年，全国教育体系在乐器上政府在采购力度上明显增强，钢琴的采购量逐年递增，甚至已经普及到农村中小学之中。

随着生活水平的逐步提高，人们的思想观念、价值观念和生活方式也随之改变，越来越多的人会开始注重精神方面与素质方面的培养与提高。“艺术热”也成为南通家长培养的一大流行趋势，钢琴培养成为了一种常态教育。

4.技术环境

近年来，钢琴行业的技术创新已经有了质的飞越。我国的许多民族品牌如珠江钢琴、海伦钢琴等已经多次在国外获奖。如珠江钢琴技术中心现拥有钢琴制造技术秘密三百余项；拥有“震奏频率检测装置” 等技术专利授权数十项。海伦钢琴成功攻克了钢琴构件中的核心部分码克。1目前已拥有 31 项专利技术，其中发明专利 2 项。技术中心先后承担了国家火炬计划项目 3 项目、国家创新基金项目 1 项。

5.总结

1.总体大经济环境呈缓慢上升趋势，钢琴行业也搭载着新技术与自主创新走进新一轮的快速增长期。

2.随着生活水平的提高，人们越来越注重素质的培养，这为钢琴市场提供了巨大的消费潜力。

3、国家与地方政策的支持，也为南通钢琴行业的发展创造了良好的机会。来`自^751论*文-网www.751com.cn

（二）钢琴行业环境分析

1.钢琴行业现状分析

（1）增长放缓，产业升级

根据目前钢琴市场的研究情况，传统钢琴市场现在增长放缓，智能钢琴逐步受到了人们的青睐。目前，我国是亚洲钢琴生产占比最大的国家。在《2015-2020 年中国钢琴行业运营态势及发展趋势研究报告》中指出，我国生产的钢琴大部分现在仍是国内销售，而受到二手钢琴等方面的冲击，近几年钢琴产量的增长逐步放缓，2009-2014 年产量 CAGR 为 2.66%。（见图 1）但是智能钢琴市场近几年来却日益兴盛。例如：广州珠江钢琴 2012-2014 年数码钢琴的销量分别为 9162 台、15020 台和 2.27 万台，复合增长率 57.40%；2014 年，小叶子科技生产的 “THEONE 智能钢琴”和北京趣乐科生产的“GEEK 智能钢琴”也相继投放市场。2

1 《中国钢琴市场前景调查分析报告(2011)年资深版》，2012 年 1 月，

2 《2014 年钢琴行业运行特点及发展态势》， 5 月 27 日，中国轻工业网

图 1

数据来源：中国乐器协会，中国产业信息网整理

（2）产业升级，中高档品牌比重提升

我国虽然是钢琴生产大国，但是主要集中在中低端市场，高端市场仍被国外企业所占据。随着经济水平与品牌意识的提高，我国企业正逐步加紧发展的步伐，积极吸收国外优秀的技术与经验，产业结构的升级也在持续进行着。目前我国已经有许多钢琴品牌的产品品质已接近国际中高档水平，如珠江钢琴的部分高端产品，甚至也已经处于世界领先水平。（见图 2）