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2、从对产品品牌转向对企业家私生活的攻击
名人的私生活一直是媒体和大众都感兴趣的话题，在宣传中媒体也经常利用这点进行炒作，或真或假的花边新闻，占据新闻头条、微博热搜榜，获得大众的关注，品牌也能因此省下一大笔宣传费用，并且达到很好的宣传效果。但是当在竞争广告中将对产品品牌的攻击转向对企业家私生活的攻击时，话题比单纯的花边新闻更加能够引起大众注意。例如京东老板刘强东和当年因捧着奶茶照片而走红的奶茶妹妹章泽天，他们的恋情转折一直京东的重大新闻同时被媒体报道，2015年的11月初，一幅奶茶妹妹公开表示怀孕的朋友圈截图被“流传”出来，她在公开这个喜讯的同时还不忘给京东的母婴产品打上广告。这则朋友圈确实赢得了不少关注。