苏州会展旅游发展现状及对策研究(2)

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（四）挖掘城市特色，培育品牌会展 9

六总结和展望 9

一引言

欧洲的会展旅游起步较早，德国、美国等发达国家早已进入发展的成熟期。而我国会展旅游的成长历史比海外晚了许多，1910年在南京举行的南洋劝业会是中国第一次成功举办的全国性博览会，它可以算是中国当代意义上的展览会 [1]。我国的理论界学者大都认为，20世纪80年代中后期会展旅游在中国逐渐兴起，90年代末开始与国际接轨[2]。并且随着全球化的趋势继续加强，国际间政治、经济、文化等诸多方面的交流加深，会议、展览、奖励旅游、节事活动日趋频繁，经济的发展等因素促进了会展旅游在国内的发展，它对我们的经济、生活产生的影响越来越大，在良好的发展前景和丰厚利润的诱惑之下，我们看到了国内旅游行业的又一发展源泉。文献综述

苏州的旅游资源非常丰富，古典园林、水乡古镇等景色在国内外都具有较大的吸引力，但就当前来说，苏州的旅游资源优势并没有转化为良好的产业优势，近年来，苏州作为旅游目的地在全国的相对地位呈现稳中有降的趋势，主要是由于苏州的旅游产品比较单一，旅游活动内容比较单调，相应的旅游市场整体的吸引力相对下降；是以，苏州急需开发会展旅游等非观光性旅游产品，完善它的旅游产品结构，来达到提高苏州旅游市场竞争力的目的；其次，发展会展旅游对于树立城市品牌形象，以及城市的社会、经济发展都有着重要的作用[3]。

会展旅游作为一种最新的旅游形式，涉及多个行业体系，是个比较复杂的系统，只是用定性或是定量的方法研究都是不能理顺它的关系，掌握它的发展规律的；所以，本文主要通过文献期刊、书籍专著、互联网等渠道，对国内外会展旅游发展的研究理论进行了搜索、整理，为研究如何开发苏州的会展旅游打下了理论基础；并且，本文以苏州会展旅游为研究对象，运用SWOT分析法，对其发展条件以及发展现状进行研究，在文章最后对于苏州如何进行目标定位以及其开发会展旅游提出了行之有效的建议[4]。

二学术回顾

（一）会展旅游的基本理论

1.会展定义

会展起源于欧洲，狭义上会展被定义为 “C&E”或者“M&E” (“Conventionand Exhibition”或者“Meeting and Exhibition”)，即会议与展览；随着社会的发展它又有了更全面的解释“MICE”（Meeting、Incentive Tour、Conventions、Exhibitions &Events）,也就是公司业务会议、奖励旅游、协会或社团组织的会议、展览及节事活动[2]。

2.会展旅游的概念

我国学术界目前对于会展旅游的概念还没有完全达成一致,一般来说,国际上把会展旅游等活动统称为“MICE”,笔者认为, 会展旅游,是指借举行各类的会议、展览、节庆赛事、奖励旅游,促使异地的与会者进行旅游六要素方面的旅行消费和享受,来促进会展业与旅游业的协同发展，产业融合的旅游形式[5]。

（二）国外会展旅游相关研究

奥伯曼(Oppermann,1996)分析了会展目的地的优势和劣势,对会展旅游的特征进行了概括，并且指出:会展业已经被视为旅游业中最兴旺的部分之一，充分体现了会展业在旅游业中的重要作用[6]。凯姆等人(Kim etal.，2003)对会展旅游产生巨大经济效益的原因进行了研究 [7]。格奥和张(Go and Zhang，1997)认为主要是目的地环境以及会展设施等因素影响了会展的选址[8]。克劳奇和卢维尔(Crouch and Louviere,2004)提出了会址选择过程的五个阶段，并且创立了相应的概念模型[9]。张等人(Zhang etal.,2007)则认为与会者自身的健康状况，对会展的了解程度以及时间、金钱成本等方面，都是影响其参会的重要因素[10]。来!自~751论-文|网www.751com.cn