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随着城市化进程的加快，城市日益发展，竞争激烈，城市之间的比拼更多关注“软实力”的对抗。城市宣传片的产生，对城市形象的塑造、品牌的推广起到积极作用，越来越多的城市将城市宣传片作为展示城市的有效手段。近年来，大量的城市宣传片涌现出来，但是，目前中国城市宣传片的发展还处于基础阶段，存在着一些问题。
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本文将城市宣传片作为研究对象，从它的基本情况进行分析研究，梳理其发展历史，同时研究城市文化，着重从文化定位的角度分析城市宣传片，在研究基础上对城市宣传片存在的问题进行总结归纳，并提出自己的看法。本文在进行研究前，搜集了大量文本资料和视频资料，结合广告学、传播学、文化学、社会学等多门学科的理论知识进行论证，也通过观看部分城市宣传片的影像资料增加实例论据。4199
【关键词】：城市宣传片； 城市文化； 文化定位
Research on the Cultural orientation of the City propaganda
Abstract
With the speeding up of urbanization process, urban development increasingly, competition is intense, the competition between cities pay more attention to "soft power". City propaganda, on the city image, brand promotion play a positive role, more and more cities will feature films as show the effective means of the city. In recent years, a large number of city propaganda film, but, at present, the development of the China city propaganda is still in the stage, there are some problems.
The announcements of the city as the research object in this article, from the basic situation analysis, combing its development history, research urban culture at the same time, focus on analyzing from the perspective of cultural orientation video city, based on the research of city, this paper summarizes problems existing in the promotion, and proposed own view. Before the study, this paper collected a large number of text data and video data, combined with advertising, communication studies, the theory of cult urology, sociology and so on the multi-discipline knowledge, also by watching parts of the city promotional video increase the instance argument.
【Key words】：City propaganda；City culture；Cultural orientation
目 录
绪论1
一、研究背景和研究意义1
二、相关理论研究文献综述2
三、研究内容和方法4
第一章 打造城市“视觉名片”——探究城市宣传片6
一、关于城市宣传片6
二、城市宣传片的类型8
三、城市宣传片的发展9
第二章 确立城市“文化名片”——揭秘城市文化定位11
一、关于城市文化11
二、解读文化定位12
第三章 对城市宣传片文化定位的进一步探索17
一、城市宣传片在文化定位方面存在的问题与不足17
二、对城市宣传片发展的建议19
结语21
参考文献22
影像参考资料25
致谢27
绪论
一、研究背景和研究意义
随着城市化进程的加速发展，城市间的竞争日趋激烈。除了城市之间政治、经济“硬实力”的碰撞外，城市“软实力”的较量也被拉上舞台。一座城市想要有立体化、全方位的发展，那么对城市的规划、定位十分重要。同时，为了扩大城市的知名度和影响力，对城市进行有目的的包装、宣传也必不可少。在如此的环境下，城市宣传片作为一种塑造城市形象，提高城市认知的有效手段，日益受到了各个城市的关注。
城市宣传片往往涵盖了一个城市的历史文化、自然环境、经济建设、社会风尚等多方面的内容，是一个城市发展状态的立体写照，同时也是对一个城市形象的塑造，对于提升市民对城市的认同感、凝聚力，提高城市的知名度和美誉度发挥了重要的作用。