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据上海市行政管理局2012年10 月发布的信息表明，上海市现有注册广告公司达1028 家，广告从业人员达万人以上，无论是广告公司还是广告从业人员，与二十一世纪初期相比增加约十倍。近年来，广告市场的竞争越来越激烈，一个主要的原因就是发布广告的媒体种类越来越多，不但新增加了“胃口”越来越大的网络媒体分食“蛋糕”，而且相继出现现了分众传媒这样的楼宇电视、移动电视、手机电视等不同类别不同形式的新型广告载体。另一方面传统的媒体也争相扩大容量和传播范围，报纸不断扩版、大量增加广告版面、电视增加频道，一线城市地铁正在向郊区建造，相应的广告媒体也会大幅度增加，而现在二三线城市也开始大幅度增加地铁的建设，未来的地铁广告将更具有市场占有率，并且挑战其他户外媒体。在前阶段对全国部分不同区域媒体同行进行的一次广告经营调查表明，我国经济发达的省份近三年以来，广告费年收入已突破百亿元。目前我国的户外广告业发展主要集中在一、二线城市，北京上海广州深圳四个一线城市就占据了全国大部分的户外广告市场。经调查研究，在图1.1中可以说明一线城市中，各类户外媒体的接触率都相对较高，不分伯仲。由此可见，户外广告行业正在如火如荼的迅速发展和壮大。户外广告媒体之间的销售竞争也在愈演愈烈，对客户的争夺正是一场没有硝烟的战争。
2、行业趋势简述
近几年户外广告行业发展的十分迅速。这种迅速不仅体现在户外广告规模的不断扩大上，还体现在新兴的户外媒体形不断出现，也同样逐渐被市场认可和接受。而户外广告迅速的扩张之后出现的就是：户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。
在这个新的信息时代，广告公司为了抓住受众的眼球，未来的企业会更多的开发新的技术，新的媒体形式，从而捕获受众的新的聚焦点和兴奋点，并且去分析和寻求受众的眼球规律，然后有针对性的进行立体互动式的跟踪行销。在不久的将来，一些优秀的户外广告公司会凭借新的媒体技术，将户外媒体的开发应用与特定受众群的眼球动轨迹有效地对接起来，进行网络化的跟踪行销，将使户外广告投放的效果最大化，其他网络化和模块化的营销创新仍将继续，科学有效的户外广告监测评估也将越来越被频繁使用和推广，只有更加专业化的广告服务，才能成为未来中国户外广告公司立足的根本。
(二）户外广告行业的政策现状简述
2006年，国家工商总局新的《户外广告登记管理规定》实施，户外广告纳入登记审查，2006年5月22日，国家工商总局发布第25号令，公布新修订的《户外广告登记管理规定》。新修订的《户外广告登记管理规定》适应《行政许可法》要求和行政审批制度改革的需要，进一步规范了户外广告的登记管理工作。新《户外广告登记管理规定》于2006年7月1日施行。《户外广告登记管理规定》是国家工商总局依据《广告法》、《广告管理条例》等有关法律法规制定的部门规章，将户外广告内容纳入登记审查范围，明确登记审查为书面审查。广告发布内容是广告监管的重点，为切实履行广告监管职能，加强广告内容监管，第25号令在第七条将户外广告内容列为登记事项，并在第十二条规定户外广告工商登记审查为形式审查，工商行政管理机关对申请人提交的户外广告小样等申请材料履行书面审查义务、负有书面审查责任。
(三）户外广告媒体研究现状分析
在国外，目前新出现了很多理论研究，Pop,Anisoara（2008）研究了现今国外广告业的现状，主要体现在：欧洲美国等发达国家在户外广告媒体上的发展十分迅猛，户外广告媒体销售量的增长速度也开始慢慢超过传统媒体，户外广告发布的品牌也由最早的快速消费品之类的产品扩展到众多其他新兴行业。Cheung, Roanna（2012）结合自身公司的销售业绩研究出了自己广告销售策略，在总体营销目标下来后 制定媒介计划，在执行过程中熟悉媒介内部运作。他的研究观点是：未来的广告媒介专家必须能够从营销的角度分析媒介战略、分析消费者，更重要的是能够将分析运用到有意义的行动项目中。现在的中国户外广告行业正处于初级发展阶段，随着中国经济的快速发展，中国户外广告行业也在高速发展，对于它的研究也十分多样化，在各个领域都会涉及。总体来说，目前对广告业的研究主要包括：人文社会科学领域，创意构思、媒体投放、规范管理、与城市融合等各方面。
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