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广药集团之所以认为加多宝集团的宣传行为为虚假宣传商业行为，是因为广药集团作为加多宝主要的竞争者，他们之间存在着竞争关系，加多宝实施了引人误解的虚假宣传行为，并由此“王老吉”作为一个品牌的商业价值受到了损失。而加多宝公司则认为其广告语只是对其产品的客观表述，并不存在误导消费者的成分，因而也不存在损害了广药集团的合法权益。对于本案的孰是孰非，并不是本文所要讨论的重点，而是在于本案的关键即虚假商业宣传行为反不正当竞争的认定和其难点，以及在市场经济的背景下，所存在的各种对于虚假商业宣传行为有影响的因素。