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摘要品牌是一系列包括产品功能利益和情感的象征性价值的复合体，品牌形象是某种品牌的产品在质量、名称、符号、图案、色彩、包装、信誉等方面给社会公众或消费者留下的总体印象和评价，一般来说品牌形象代表着企业产品形象，是企业信誉的标志。良好的企业形象可以增强企业的市场竞争能力，提高企业的经济效益。
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本次毕业设计课题以“爱做梦”甜品屋作为品牌形象设计的对象，通过对已有克莉丝汀、85℃、元祖等甜品屋或面包坊的调查和研究，结合品牌形象设计的方法和具体内容，主要从标志、包装、宣传册等方面进行了创新设计。同时，课题以“以人为本”的设计理念和研究视角，调查研究消费者对品牌形象的心理需求，探求品牌形象的市场运行特点和推广方法，从而提出顺应市场需要和满足人们心理需求的品牌形象设计方案。10583
关键词 品牌形象 设计 甜品屋 心理需求
毕 业 论 文 外 文 摘 要
Title The Innovation Design of Dessert House Brand Image
——the angle from psychological needs of brand image
Abstract
The brand is the symbolic value of the complex range of interests and passions of the product features, brand image is a certain brand of product quality, name, symbol, pattern, color, packaging, reputation to the public or consumers left the overall impression and evaluation, in general brand image represents the image of your product, is a sign of corporate reputation. A good corporate image can enhance their market competitiveness, and increase the economic efficiency of enterprises.
The graduation design topic to" love dream" dessert brand image as the design object, based on the existing Christina,85 ℃, progenitors, dessert or bakery investigation and research, combined with the brand image design method and concrete content, mainly from the logo, packaging, brochures and other aspects of the innovative design. At the same time, subject to the "people-oriented" design concept and research perspective, research on the psychological needs of consumers to the brand image, explore brand image market operation and promotion methods, which conform to the needs of the market and meet the people's psychological needs of brand image design.
Keywords Brand Image Design Dessert House Psychological Needs
目次
1 引言5
1.1 选题的目的及意义5
1.2 课题介绍与设计目标5
1.3 研究方法及论文结构6
2 品牌形象设计调查与理论分析10
2.1消费者对品牌形象的心理诉求10
2.2品牌形象设计的市场调查分析11
2.3品牌形象设计的设计要素及理念12
2.4品牌形象设计的发展趋势13
2.5品牌形象设计的设计思路13
3 设计理念视觉化过程15
3.1 设计原理之解读15
3.2 设计方案之策划16
3.3 设计方案之创意16
3.4 设计方案之选定16
结论 19
致谢 20
参考文献21
1 引言
任何一个好的品牌都具备其重要的文化思想和价值理念，而对于消费者来说，最重要的区别在于这种理念和思想究竟能否充分满足他们的心理需求，如此看来，品牌的思想核心必须是以人为本，就像传统的说法取之于民，用之于民。但是从现如今的市场消费现象来看，有多少商品包装是能够满足消费者的心理要求呢？有的商场里的货架上的东西看起来很让人不解，为了促成销售采用大声疾呼的方式来传递信息，这样从设计的角度来看毫无美感可言，反而破坏了商品本身的特性。好的包装设计大都是简洁的而且总会在第一时间被发现。一个好的设计师不会凭空想象设计的创意，而是经过市场多方面的分析和调研才能得出最终的好的创意。