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摘要：茶来源于中国，从古至今已经有4000多年的历史，中国人一向喜爱饮茶，经常用茶叶泡茶招待客人，也用于送礼给亲友。茶叶包装可以说是中华传统文化的重要载体，现在的中国茶包装设计明显缺乏新鲜的感觉，市面上茶叶包装设计应用很多次的传统文化元素,使很多人感觉很单调，它们之间明显缺乏差异性,不能清楚地识别各种品牌,类似的风格很明显。为了提高茶叶包装设计,包装设计需要一个大胆的创新,根据品牌形象的特点,深入挖掘中华传统茶文化，使用艺术表现符合现代审美视野, 尝试做亮点，追求简约和优雅的风格,又不失中国传统风格,促进茶文化的传承和发扬。分析“中华茉莉谷”品牌的定位和市场策略，进而深入剖析创作研究的原因，最后在总结创作思路的基础上对其未来的发展趋势做出展望。52629
毕业论文关键词：茶叶包装 茶文化 传统文化
Abstract: Tea from China since ancient times has 4,000 years of history, Chinese people always loved tea, tea, tea is often used to entertain guests, but also for gifts to friends and relatives. Tea packaging can be said to be an important carrier of Chinese traditional culture, Chinese tea packaging design now apparent lack of fresh feeling, the market tea packaging design application of traditional cultural elements many times, so many people feel very monotonous, the apparent lack of difference between them , can not clearly identify the various brands of similar style is obvious. In order to improve the tea packaging design, packaging design needs a bold innovation, according to the characteristics of the brand image, dig traditional Chinese tea culture, the use of artistic expression in line with the modern aesthetic vision, try to do highlights, the pursuit of simple and elegant style, yet China traditional, promote tea culture heritage and development. Analysis of "Chinese Jasmine Valley" brand positioning and marketing strategy, and further in-depth analysis of the reasons for the creation of research, and finally summed up on the basis of creative ideas to make the prospect of its future development trend.
Key Words: Tea packaging Tea culture The traditional culture
目 录
摘 要 1
一、引 言 2
二、选题来源 2
三、研究目的 2
四、设计过程 3
五、总体设计 5
六、创意说明 7
七、总 结 7
参考文献 7
致 谢 8
一、引 言
中国人一向喜爱饮茶，经常用茶叶泡茶招待客人，也用于送礼给亲友。茶来源于中国，是中国传统文化的一种载体和符号，现在茶叶包装更多的是被斌予了一种文化传递的作用。茶叶包装可以说是中华传统文化的重要载体，但目前现在市面上的中国茶包装设计还存在着一些问题，茶叶包装明显缺乏新鲜感，包装设计上多次应用传统文化元素,设计审美落后，使年轻的消费群体感觉很单调，缺乏特性。众多茶叶产品之间明显缺乏差异性,不能清楚地识别各种品牌。为了提高茶叶包装设计的质量和审美,想要从根本上解决这些问题必须认真研究分析茶叶品牌定位、市场和消费群体的需求，深入剖析原因，从中找出其中存在问题和不足。通过对现有的品牌的研究和探索，在包装设计上作出创新,根据品牌形象的特点,深入挖掘中华传统茶文化，使用艺术手法表现符合现代审美眼光，尝试做亮点，追求现代艺术的风格,又不失中国传统风格,达到拓宽消费人群范围，加深消费者对品牌的印象，从而促进茶文化的传承和发扬。