基于地域文化下的旅游景区VI设计(2)

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一国内外对地域文化下旅游景区视觉的开发

在二十世纪末我国逐渐开始对旅游景区视觉的研究。随着一篇以神仙世界与泰山文化旅游城为主题的景区形象策划文献被陈传康和王新军等学者所发表，拉开了旅游景区形象研究在我国开始的序幕。视觉形象在与感应组成必定的景区内感应内外的气氛，透过准确而又契合社会心理要求的形象，使用一定的传播程序，即逐步加强与重复出现相结合的宣传手段，把景区宣传推向社会，在产物质量的担保下加以宣传和传播，形成轰动效应与连续效应。[2]设计的内容与符号趋同时化随着世界全球化的发展逐渐加深，由于在设计内涵之中缺乏深层次的探讨，现在景区设计中的几何形态逐渐形成单一化。随着如今，认识与重视自身所处地域文化被人们越来越多的探讨与发掘，将富有地域特色的文化历史资源进行创意设计成为新的趋势在被人们更深层次的挖掘。在富有众多地域文化的背景下，这些优秀的文化资源的开发与利用，对本土创意文化的发展具有重要的意义。日本GK设计公司的设计师宫泽功先生在《城市的标识规划》中提出：如果把构成城市环境的所有要素，当做表示来思考景观的话，表示规划作为城市规划中的重要一环，尤其值得研究。[3]在上个世纪之中，人的找路行为一直受到环境因素的影响。30年来，枯燥的研究与论文为现实的设计已经带来一些基本的设计理论。这些理论当然可以适用于不同地域文化的视觉传达设计中，但是每个地域空间都有其各自不同的问题需要面对和解决。每个地域都有其不同的地理位置、特定文化以及特殊属性，设计方法只能解决普通的问题，特殊问题的解决，需要对不同地域的文化具有深刻的理解，才能转换为巧妙而又具体的解决之道。

二我国不同地域文化下的景区VI设计

作为世界上国土面积第三大的国家，我国国土面积幅员辽阔，物产丰富，逐渐形成了不同的地域文化。地区文化的不同，宗教文化的不同，地形文化的不同，建筑文化的不同等等构成了丰富多彩的地域文化系统。作为不同文化的符号，景区的VI设计依据不同的特定文化具有明显的区别与特色。一个旅游景区的VI系统是一个景区文化最综合的体现。VI设计在我国的起步较晚，各方面都需要完善。在上个世纪80年代左右，我国的旅游业还处于计划经济时代，由于竞争意识的缺失，设计上整体处于一种粗放型的设计原态，大多都缺乏控制与规划整体，只是简单的对景区门票与指示牌进行一种涣散的设计，不能体现出景区的文化内在与自身特点。当时VI的设计运用，只是引导游客而进行的导向型设计，讲究实用性为主题，并未考虑融合当地的地域文化进行设计产生美感。所谓的地域文化是指人群的行为模式和思想模式在一定的空间内的总和。人们的思想模式和行为模式在不同地域的有所不同，从而便导致了地域文化的相异性。

（一）杭州西湖景区的VI设计

在2011年我国杭州西湖旅游景区申遗成功后，次年西湖旅游景区的标志应运而生。（图一）这款标志的设计采用相间蓝白颜色的手法，logo的传统图案采用中国古典的传统水墨画风格为手法，将湖、月、潭、映的西湖四大元素融入，具有十足的韵，浓浓的体现了民族的特色，其中采用书法印章特点，尤其的具有特色。杭州最美看西湖，西湖文化看西冷，坐落在西湖旁边的西冷西冷印社，采用了西冷印社社长沈浩刻取的印章，所以此标志体现了杭州的地域特色与文化，底下的波纹设计使西湖的感觉灵动十足。地域符号与人文特色加上地域景观的设计相融是西湖logo设计最成功的地方。将西湖设计的logo运用到西湖景区VI系统之中，加以古典的元素（图二），融合到导向及其他附属应用系统的设计，同样也成为杭州西湖旅游景区的另一道魅力的风景线。对于游客对西湖、杭州的历史文化又多了一道了解。