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进一步讲，产品的设计主要从两层面满足人的需要，一是生理和心理层面需要的满足，在“以人为本”的思路指导下，将设计的重点放在如何使产品更适合人的使用上。现代人机工程学对人体生理和心理的研究已经较为完善，设计师主要借助人机工程学来使产品适应人的生理、心理和使用习惯，提高产品在使用中的便利性和宜人性。
第二个层面是审美和文化层面的需求。现代设计观要求产品设计要从人对美的评价标准出发，通过对造型、材质、色彩等方面的合理组合，给产品的使用者带来审美的愉悦。产品的文化价值的需求涉及到社会价值观念、民族习俗、伦理道德等诸多方面的内容，这就要求设计师在设计之前要通过细致的调查分析，了解目标消费者在上述范畴内的喜恶倾向，并依靠自身敏锐的感知力对产品功能和形式加以预测。
由此也得出产品的功能和造型是相依偎的。通常的来讲产品的物质功能就是产品能给人带来什么样的帮助；而精神功能就是产品的外在形式给受众带来的精神方面的影响。
3 功能的设计原则与个性化设计原则
3.1 功能设计原则
关于产品功能设计原则，功能是产品与使用者之间最基本的关系。人们在使用一件产品的过程中，经由功能获得需求的满足。
产品的功能设计集中体现了产品设计的易用性原则。经过功能设计，在合乎易用性的基本原则基础之上，我们才能进一步探求产品的适用、创新与致美原则。
1>易用性原则
产品的功能设计集中体现了产品设计的易用性原则。产品作为功能实现的载体，需要客户能够直白的解读、简易的操作。
2>市场导向性原则
客户需要什么样的产品解决什么样的问题。现代市场环境中，产品设计对于企业的发展至关重要，产品设计必须始终以市场为导向，并服务于企业形象战略这个整体。
提到市场向导性原则，则无可厚非的要考虑消费者的需求，对于那些功能和价格没有太大的差别的产品，消费者追求的是其趣性和其对于生活方式的引导性，当今，用户对于产品的如此的诉求意识,同前一个时代相比有着很大的不同,因此在进行产品开发的时,社会背景是一个首要考虑的前提。正像我所感觉到的那样,我们已经进入了一个产品供大于求的时代，社会的需求是个体个性化的追求,以及立足于人性化立场的产品开发和环境的再创造,产业界应该从仅仅重视功能性和生产性的产品开发态度中转变过来,而是站在使用者的立场，提供人们所期的新技术和开发新产品。要尊重客户的使用习惯和认知，符合人机工程学的原理、符合人的使用心理和认知。铺天盖地的产品造型不断刺激着我们眼球,情感的浪潮也正在浸润着我们的生活,我们的设计已经跳出了常规的设计模式范畴,逐渐形成了一种时尚、潮流、前卫的人性化设计风格。同时随着生活水平的不断提高,人们对于生活质量的追求也更加迫切,产品除了满足使用者的物质功能以外,精神功能也越发突出。作为一个产品设计师首先要了解产品设计,产品设计是从实用和美学的观点出发,在科学技术、社会、经济、文化、艺术、资源价值观等约束下,通过市场交流提供服务的一种积极活动。1产品造型设计的本质含义产品造型设计,就是对产品的造型要素(符号信息、语义信息和表现信息)进行编码。设计师凭借自己的经验、已有的领域知识和设计知识库等,通过设计师的情感理解、文化内涵溶入以及与实用功能、技术的结合,藉以一些视觉符号的组合来表述设计的实质内涵,使产品具有美感、识别性与可操作性。