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摘 要插画作为一种艺术表现形式，在国内外都有着悠久的历史。在今天，其也是综合性最强、运用领域最广泛的艺术形式，而且成为广告、包装、多媒体等各方面最重要的视觉图像，随着科技技术的发展，插画的运用前景将更加的广泛。因此，本文探讨插画的功能性和发展现状，阐述插画在视觉传达设计中的重要性。针对插画在时装设计、商业形象设计及产品包装等设计领域的运用，突出插画普适性。并且从笔者的毕业设计中研究插画中视觉元素的运用规律，并做出相应的设计延伸。41260
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毕业论文关键词：插画艺术；视觉元素；多媒体运用；形象设计
Illustration in the modern visual communicationdesign in persified useAbstractIllustrations as an art form, has a long history both at home and abroad. Today, itis also the strongest comprehensive, using the most widely in the field of art forms,and advertising, packaging, multimedia and so on various aspects is the mostimportant visual image, with the development of science and technology, the use ofillustration prospects will be more extensive. Therefore, this study explores theillustration of the functional and development present situation, this paper illustratedthe importance of visual communication design. For illustration fashion design,commercial use in the field of image design and product packaging design, highlightthe illustration universality. Graduated from the author's research in the design ofillustrations in the use of visual elements, and design accordingly.
Key Words: illustration art; visual elements; multimedia applications; imagedesign
目 录
摘要I
Abstract-Ⅱ
目录-Ⅲ
一、 插画在视觉传达设计中的重要性 1
（一） 插画的基本功能-1
（二）插画的特征2
1.目的性-2
2.审美性和创造性-2
3.实用性和多样性-2
（三） 插画在中国的现状-2
二、 插画的多样化运用-3
（一） 插画在时装中的运用-3
（二） 插画在广告设计中的运用-3
（三） 插画在包装设计中的运用-4
三、插画的视觉元素运用 （结合毕业设计实践） 4
（一） 文字元素的运用-4
（二） 图像的编排和处理-5
（三） 色彩的运用-5
四、毕业设计《天马行空》插画在口金包中的运用6
参考文献8
一 插画在视觉传达设计中的重要性随着经济的发展，人们的物质需求、审美价值取向都发生着巨大的变化，就艺术设计而言，社会的发展对于设计观念、创作意义、创意表达以及思文方式都提出了新的挑战。插画经过漫长的历史演变和不断的发展创新，俨然成为视觉传达设计中的重要艺术形式。插画在今天早已超越了书籍范畴，而成为影视、包装、网页、游戏等设计领域中的新宠，其形式风格和题材内容等方面也都发生了一定的变化，特别是移动互联网的快速发展以及多媒体技术发展突飞猛进，这为插画的创新提供了动力支持。
（一）插画的基本功能从传统的书籍插画到现在的商业插画， 插画的核心都是在于视觉艺术符号的运用，并且与文字互相补充。视觉传达的效果主要依赖于插画的多样性，随着现代互联网技术发展，对插画的多样性提出了更高的要求。插画的功能既要传达简明扼要的主题思想，又要反映个人风格，更要让人们得到视觉上的美感和精神上的享受，轻松愉悦的了解插画传达的内容，帮助人们理解主题内容、强化理念，从而达到一定的目的。传统的书籍插画与商业插画在大的概念上基本一致，但是其主要功能、表现形式、传播载体上还存在着很大的差异。传统书籍插画的主要功能在于：第一是装饰功能，既可以美化书籍，还可以提升书籍的档次。第二是描述功能，主要搭配文字而出现，描述文字的意义、增强文字的含义。第三是艺术功能，展现出插画师的艺术风格以及独特的美学观念。商业插画主要运用于商品，其功能性非常强，主要体现在：第一是传递商品信息，消费者在购买商品时能够快速的通过插画了解到产品信息，起到“一图胜万言”的作用（如图一）。第二是增强文字说服力，插画对文字具有描述作用，可以使消费者接收到更多的产品信息。从而增强文字说服力第三是激发消费者购买欲望，插画能够渲染商品，提升商品档次，吸引消费者的眼球，从而可以激发消费者的购买欲望（如图三）。