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食品的包装意义除了要实现盛装，保护产品等功能以外，还在于要美观，具备一定的文化内涵，才能吸引顾客，给商家带来可观的经济效益。色彩作为食品包装设计的一个重要环节，搭配合理，就会分外惹人注目。西式外卖包装亦是如此，精美的包装色彩设计，不仅起到美化商品的作用，更在于吸引顾客的注意力，另其在选购过程中获得更好的视觉体验，甚至对产品起到广告作用，让顾客不自觉的注意到品牌商标。设计者想要运用精美而贴切的包装色彩，就必须了解顾客的欣赏习惯和审美心理，通过对其喜好的研究从而确定商品的定位。对色彩合理运用，才能设计出令人满意的西式外卖包装。39014
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毕业论文关键词：快餐外卖；包装设计；色彩；
ABSTRACT
Food packaging meaning in addition to achieve costumes and protection products function outside, still to be beautiful, have a certain cultural connotation, to attract customers, businesses to bring considerable economic benefits. Color as an important part of food packaging design, with reasonable, it will be particularly conspicuous. Western takeaway packaging is also so, exquisite packaging color design, not only to beautify the commodity, but also in attracting customer's attention, on the purchase process to obtain better visual experience, even the products to the role of advertising, so that the customers do not consciously pay attention to the brand trademark. The designer wants to use the exquisite and the appropriate color, must understand the customer's appreciation custom and the esthetic psychology, through to its liking research thus determined the commodity localization. The reasonable use of color, to design a satisfactory Western takeaway packaging.
Keywords: food; packing design;color
目录
第一章 绪论•4
第二章 选题意义与现状分析4
（一）课题选题意义4
（二）西式快餐市场分析5
（三）西式快餐外卖包装设计特点5
第三章 自创品牌“飨”汉堡系列包装设计展示6
（一）品牌由来6
（二）标志设计7
（三）包装盒设计•8
（四）设计成果展示9
第四章 结论• 10
参考文献与附录11
一 绪论
在西式外卖的品牌中，为众人所知的品牌都来自西方国家，那么在企业文化以及包装设计，各表现了其西方的文化风格。
中国的外卖包装根据中国市场与国际的市场而不断改革，现已延伸了其自身的本质用处。我国外卖包装工业的发展和技术水平的提高, 为我国生活纸品包装的发展和提高提供了现实可能。
色彩与图形作为一个包装设计的主体部分呈现给群众，带给群众不同的视觉感受和企业理解。对颜色的喜好虽然因人制宜，但总的来说，有一个反映顾客心理的基本规律。包装也已从之前的商品附属地位逐渐一部部地成为商品的重要部分，具有极其不可否认的商业价值。其在包装上的意义不再是原意上"包”与"装”的意思，更是包括美术设计、商品介绍、使用说明合一的销售形式。
二 选题意义与现状分析
（一）课题选题意义
伴随经济的快速发展与竞争的日趋白热化，人们的生活节奏不断加快，快餐日渐受人们青睐。各式各样的快餐品牌如高楼大厦般屹立在城市的各个角落。其中又以西式快餐占有的市场份额最大。麦当劳肯德基等知名品牌，几乎家喻户晓。成为了我们生活中必不可少的一部分。
除了形式的方便、食物本身美之外，西式快餐众多的成功之处中，包装设计也是不得不提的重要组成部分。一提到那些知名品牌，出现在脑海里的除了汉堡、薯条、披萨这些美外，还有就是那些包装设计。同样让人记忆犹新。直接通过色彩之间相互关系与组合，从视觉上就体现出产品的口感，给人垂涎欲滴的感觉。