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三、品牌在现实市场中的表现8
四、品牌服装的市场状况与消费趋势分析8
市场细分9
性别年龄段细分9
目标市场9
竞争对手分析10
产品分析10
（一）产品的性能11
（二）产品的质量12
（三）产品的价格12
产品的材质12
产品的定位12
SWOT分析13
品牌建设13
（一）渠道建设13
（二）终端建设13
（三）营销目标14
“逸红颜”广告策略14
（1）平面广告14
（2）价格策略14
销售渠道与供应渠道14
三、SWOT分析15
第三部分逸红颜品牌营销战略及广告策略16
逸红颜品牌策略规划16
逸红颜品牌形象设计16
逸红颜品牌的4p战略16
四、逸红颜品牌广告策略策划18
广告策划19
策划活动19
广告口号19
第四部分逸红颜品牌的传播策划20
第五部分毕业设计作品制作完稿展示22
一、名片23
二、画册25
三、包装28
四、优惠券29
五、海报30
751、VI33
逸红颜品牌营销策划案（前 言）逸红颜旗袍，传承自上海旗袍裁缝世家，怀揣着帮助万千中国女孩实现旗袍的梦想，坚守着“复古即是时尚，民族愈加风情的信念。文艺中国风的倡导者，时尚中式女装品牌，主张复古文艺的产品设计风格，致力于传统中式服饰的古典传承和时尚改良，是一个原创的复古文艺的时装品牌。成立于2008 年。服装风格为中式、文艺、复古、婉约、通勤。从创立品牌到现在有十来家店铺和数十家网店，均在天猫、京东销售。现代的旗袍是需要改良的，而改良来自于我们设计师对古典的理解程度，和对时尚元素的把握。经典。逸红颜设计的灵魂是高雅而不是现代感、便利性的着装方式。 中式元素的大量运用就是逸红颜的精华之处！ 中国传统文化是一个宝藏，里面藏着无穷的魅力。精美绝伦的刺绣艺术，纯手工滚边的工艺独具匠心，浓重民族特色的色彩，手绘泼墨国画 ，高贵典雅的牡丹，吉祥美好的龙凤图，有四高洁清雅的梅兰竹菊，传统纹样的祥云，青花瓷等中华艺术的精髓都被运用到设计之中。忘不了曾祖父戴着那副老花眼镜在昏黄的灯光中一针一线缝制的样子， 记忆中那些五彩的花布，变成一件件美丽动人的旗袍。里弄，旗袍，十里洋场，摇曳在灯火中魅力的身姿， 年迈的曾祖父曾说： “忘不了她穿旗袍漫步外滩的一幕幕” 。我印象中的上海是这样的。他常常说：“旗袍是有灵魂的，它是中国女人生命里不可或缺的部分，似朋友，如知己，是女人心灵的外衣。他有着永远诉说讲不完的故事。愚以为：超尘脱俗的红颜知己。第一部分： 毕业设计选题及创作分析说明一、毕业设计选题来源于过程细节详述如果创立一个品牌，商品的款式风格，品牌定位，价格等一系列的要重新开始，因此这个想法不太容易实施，所以我选择逸红颜这个品牌作为毕业设计选题，
原因如下：1、身为女性本身就对服装有着一种热爱，又想选择一种有代表性服装，所以我就想到了旗袍。2、逸红颜这个服装品牌有个美丽的起源，老板是位女性且家族里的曾祖父就是做裁缝的，老板后来学业有成之后放弃一份还不错的工作，选择继承家族旗袍工艺，从而创立了自己的品牌。3、逸红颜在上海有自己的店面，后来转为网络销售与店面同时进行，线上销售的成绩很出色，只是实体店面较少，缺少亲自试穿的体验，，应加大线下品牌的传播力度，扩大其规模与影响力。4、逸红颜现在品牌尚小，拥有较大的发展空间。二、客户基本情况描述逸红颜旗不像传统的京派旗袍那样传统，它属于海派旗袍，它比京派旗袍更贴合人体量身制作，更修身，是中西方文化的结晶。逸红颜品牌的客户群和潜在客户群是针对各个年龄层次的喜爱中国文化又不居于传统的海派旗袍的这样一群女性。女性的消费会受到理性或非理性的各种因素影响，女性更看重服装的材质、染色，营销活动等。女性在购买商品的时候，第一：追求美丽时尚；第二、女性更愿意购买物美价廉的商品。因此多做一些商品的过季促销活动。三、毕业设计项目简要说明本次策划主要对逸红颜服装风格、包装风格、产品展示、以及营销活动对逸红颜品牌形象进行推广。其包装设计能够传达出旗袍独有的特点，能形成统一的视觉识别体系。产品展示和海报设计是我主要解决的重点和难点， 因为产品展示是近距离的和消费者接触，容易在人的神经系统中产生刺激，形成记忆，所以做产品展示就是对逸红颜品牌的形象的展示。另外海报的设计必须紧扣活动主题和商品特点进行设计。