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一、 设计课题概述
(一)、课题来源及意义
课题开展前期对国内外女性内衣市场进行了调研，发现国内外女性内衣市场中品牌众多，产品款式、档次都较为丰富，无论是国际品牌，譬如德国的黛安芬（Triumph）、法国第一品牌内衣仙黛尔（Chantelle）等，还是国内的一些品牌，譬如都市丽人、禅之云等，品牌的主要侧重点在于产品自身的设计：内衣的外观、造型、剪裁等。整个女性内衣市场形成独特内衣包装的品牌并不多，内衣系列的包装设计却较为缺乏，基本上是一个空白的领域。但是随着当下社会经济的发展，人们消费水平的提高，消费者面对众多内衣品牌时已不仅仅考虑内衣本身的优劣，同时还渴求内衣包装等附加元素带来的视觉、触觉、心理等的体验。因此，内衣的包装设计是一个新的领域，是必然发展的趋势，必将带来潜力巨大的市场。
这次毕业设计想尝试将内衣好好包装起来，让内衣也可以作为一件有“衣服”的礼品一样，呈现在大家的面前。但又不想仅仅是普通的内衣系列包装，所以想选用纸雕这个元素来进行设计，利用镂刻技术将自己的设计理念展现出来，开辟出新的内衣包装市场，强有力的塑造自己的品牌形象，增加消费者的购买意愿。
（二）、国内外内衣包装设计发展
随着经济水平的提高、消费观念的改变、穿衣品位的提高以及多元化文化的呈现，内衣将会根据消费者的不同和需求日益走向内衣市场细分化；内衣市场在产品功能化、款式时尚化，个性化、品牌知名化等必然趋势下必然会有更多形式的内衣包装出现，不仅仅局限于纸质或者塑料制品的包装，且发展前景美好。
（三）、消费者心理对内衣包装设计的影响
如今消费者对内衣的购买选择空间更多更大，产品之间的竞争会愈来愈强，消费者追求产品个性、新颖、独特的趋势也越来越明显。内衣包装设计是为内衣的包装而设计的，内衣包装设计不仅仅是销售中的一个环节，更是与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。人们对内衣包装的艺术性，特殊性越来越看重。内衣的包装设计也不能仅仅停留在悬挂式的设计，要尝试将内衣包装礼盒化。也不能只立足于消费者对于内衣质感的追求，一的采取标签式包装，可以尝试以一种半遮半掩的包装设计来吸引更多的消费者，满足消费者的各种心理。
二、 自创内衣品牌包装设计展示
（一）、品牌故事
我们的生活每天都是各种的忙碌，每天面对各种竞争和挑战。而我，作为千千万万女性中的一位，想要给每一个在奋斗中的女性朋友一个“礼物”。一份简简单单、回归本心的礼物，带给你舒适和轻松。“圆•周（Circle•Week）”，“圆”，意为“圆满”；“周”，意为“时期的一轮，也有完备的意思”，希望带给每一位女性在学习、工作、爱情上的圆圆满满，一周七天每天都能有放松享受的时刻。
（二）、产品定位
圆•周内衣系列，以纯棉作为品牌特色，主旨是舒适，品牌定位在中高端产品，以纯棉的居家式内衣产品以及细致的包装带给消费者一种感动。从消费者心理的角度，首先要引起消费者的注意，才能产生购买欲望，同时面向于女性消费市场，所以在包装的设计上利用了纸艺的镂空技术，让女性消费者能通过镂刻的部分，了解包装内的产品，显露一半，遮一半，充分激发了女性购买的好奇心。颜色上选用了女性化温暖的颜色，同时在文字排版上宣传了一种纯棉舒适的品牌主旨，在包装上宣传打造自己的品牌。