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摘要：包装对于品牌设计起着尤为重要的影响。特别是如今人们的消费习惯及生活品质的改变对设计提出更高要求。然而传统的产品品牌概念与设计较为薄弱。故本文从最初的品牌理念、名称、小食的选择及盒型结构、材质分析到包装设计说明，探讨了如何将蓝印花布及江南园林更好地与品牌包装设计相结合，从而实现具备创新又不乏传统韵的江南小食品牌设计。34431
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毕业论文关键词：江南小食 ；品牌设计；蓝印花布；江南园林
The Brand Design Of JiangNan Snacks
Abstract: Packaging plays a particularly important role in brand designing. Currently, the change of people's consumption habits and life quality demands much more from product design. However, the traditional brand concept and design are quite weak. So involving the original brand concept, brand name, choice of snacks and their package structure as well as their material quality analysis and design description, this paper discusses how to combine blue calico, the garden on the Yangtze Delta with the brand packing design so as to achieve a JiangNan snack brand design with both innovation and traditional flavor.
Keywords: JiangNan snacks; Brand design; Blue calico;Garden on the Yangtze Delta
目录
绪论 1
一.江南小食品牌设计前提条件分析 2
(一) 品牌理念 2
(二) 确立品牌名称 2
(三) 小食的选择 2
1. 传统南北小食之分 2
2. 传统江南小食的选取 3
(四) 盒型结构及材质分析 3
二.江南小食品牌设计说明 5
（一） LOGO设计说明 5
（二） 包装设计及表现形式 5
1. 蓝印花布在包装设计中的运用 5
（1） 蓝印花布概况 5
（1） 蓝印花布在小食包装上的改良 6
2. 江南园林风格在包装设计中的体现 7
（1） 江南园林底韵 7
（2） “滴水”与包装的结合 7
（3） “透窗”在包装中的运用 8
（4） “长窗”与包装的融合 8
（5） “景窗”在礼盒中的体现 9
3. 包装的色彩运用 9
（三）各个小食名称字体设计说明 10
（四）海报及周边设计说明 10
三.江南小食品牌设计研究总结 12
致谢 13
参考文献 14
绪论
随着经济的快速发展与人们生活质量不断的提高，人们的生活品位和消费习惯对食品包装提出进一步需求，使包装在日常生活中占到十分重要的比重。因此，优秀而吸引眼球的食品包装设计在很大程度上也有助于提升产品的竞争力与市场占有率。
在南方，以江南小食为代表的小食品种多样，以其独特的口感受到越来越多年轻人的喜爱，然而这些琳琅满目的小食品牌概念较弱，多以传统包装或零散的形式出售。而近年来，许多的江南食品品牌设计虽逐渐兴起，传统老字号也尝试着再设计出新，但在江南小食方面设计较为薄弱，多以小食本身为买点，精雕细琢却忽略了小食包装及小食品牌的设计这一更能体现其品牌价值的切入点。
如何结合图形及字体设计使我的江南小食品牌设计在创新的基础上又不失传统底蕴，并思考在有限的空间内简洁、美观并有效的传递出品牌设计理念。将品种多样的江南小食放置得体，且在美学与功能上齐头并进，提升其品牌价值，使之成为一种文化，是我设计研究的方向。
一．江南小食品牌设计前提条件分析
（一）品牌理念