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第一章 设计定位
1.1市场调查研究
随着人类物质生活水平的提高,人们开始追求精神生活的需要,对食品的要求不仅仅是道,口和品质同样开始关注食品的外观和包装档次。而在各种各样的食品中,儿童食品更加突显出其重要性。儿童食品包装在近年来为了迎合大众要求作出了不少的改变,发展趋势也逐渐多元化,中国拥有3.6亿的儿童群体,儿童食品市场的营销利润可达350亿人民币,具有极大的利润。儿童一般成长到3岁以后,接触周围人和物的主动性会增强,别且会自己探索和发现一些新奇的事物,同时会拥有自己的认识和看法,也会学会发表自己的意见,这些都是在家长的耳濡目染下形成的。此时,在选择儿童食品的时候,家长一般会让孩子主动选择,给他们充分的权利去选择自己喜欢和想要的东西,从而锻炼孩子的自主力和判断力.越来越多的家长在采购儿童食品时会更理性的选择,在关注食品产品口,产品包装外,会在熟悉的品牌中选择外形可爱,吸引人的产品。因此,儿童食品的消费对象要兼顾到两种消费者,一种是可以自主选择的儿童,一种是家长,这样的产品孩子的选择也能的到家长的认同。
在21世纪的市场经济环境中，包装早就与商品融为一体。儿童食品包装在吸引儿童注意力最终引导儿童食品消费方面起着重要作用。同时，完美的包装在商战中扮演着举足轻重的角色。现代包装设计常用表现形式之一的图形，是传递包装设计与商品的窗口和商品促销的媒介。解决好了生产厂家与消费者之间的传递问题，这样的商品包装才能对商品销售起到促进做。图形凭借着在视觉上的吸引力来引导人们的购买行为。
1.2品牌与包装分析
对比国内外儿童食品包装中动物图案的设计,国外儿童食品包装相比国内更多样化,形式更为丰富。无论是造型还是色彩,图案等方面都比国内普遍活泼和有趣。国外的儿童食品包装设计首先在造型上就要比国内的要生动许多,大多都是仿生物造型设计,以可爱的造型吸引儿童的目光,其次用色方面,也比国内的包装用色要鲜艳,对比度更为明显,配色更和谐。