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7 设计感想 25
结论 26
致谢 27
参考文献 28
1 绪论
近些年来，随着国家重视对民俗文化的保护，博物馆也开始向新的阶层迈进。目前，南京博物院将在更高的平台下发展，逐步向“国内领先、国际一流”博物馆目标稳步迈进。南京博物院在当下开展了多种多样的文化教育活动。每年举办主题活动近百场，注重对传统文化的推广。所有服务或活动是想让人们对待传统节日的认知有所提高，让受众特别是年轻人在活动中体会中华传统文化孕育的精华。
端午节是中国传统节日当中最重要的民俗节日之一。对与一个中国人来说，端午节的民俗传统文化多种多样，在我们心目中的地位非常重要。然而在21世纪社会快速发展以及外来文化的冲击下，不少人崇尚西方的节日，我们传统的民俗文化却逐渐被人们淡化与忽略。在这种情况下，急需人们加大力度的传播与发展传统民俗文化。
本课题的题目是“南京博物院节日主题形象设计”。在进行设计之前，了解节日文化是前提，对于具体的节日民俗进行调研与分析，并提炼出其中传统元素，对主题活动形象统一规范化的合理设计，与之个性化、时尚化特点相结合。设计出有个性却又拥有传统风的节日形象。
2 课题简介
2．1 课题研究背景
在国家大力发展传统文化内涵精神的时事潮流下，许多传统民俗节日又被重新挖掘出来。他们以继承以及发扬中国传统文化为己任，不改变其自身的特色，不拘于传统的形式，将古老的文化用现代人们感兴趣的方式表达出来，改善和丰富人们的精神世界。对于中国传统的节日主题形象设计的开发是当今社会发展、文化繁荣昌盛的新理念、新要求。
随着大众生活水平的提高，人们越来越追求精神世界的享受，文化型的消费观念越来越受到大家的追捧。中国传统节日用其自身浓厚的传统文化韵，各式各样的民俗活动的形式吸引着国内外的许多人。以端午节为例，它古老的中华文明，多样的民俗文化备受大家关注，必然带来对传统节日的设计需求。
在世界文化多样化的时代，各种各样的外来节日在国内备受推崇。面对这样的现象与挑战，如果我们自身不加强对传统节日的设计与开发，不通过设计来加强对传统节日的形象塑造，那我们的传统节日将会在这股现代文明的冲击力下变得越来越淡，甚至于消失。
2．2 设计的目标
本课题主要研究和解决的问题是提炼出其中属于端午特色的传统元素，与之个性化、时尚化特点相结合。其设计方向主要以趣和宣传为主，风格以简洁大方、传统风趣为主，所涉及材料以纸和布料为主，其他材质也会进行尝试。以广告宣传册的设计为主，向周边延伸一系列应用的形象设计。在整个设计过程中所要贯穿的理念是让参加活动者能深刻的体会到端午节的文化内涵以及被端午节的气氛所感染。在设计时既要体现现代时尚个性化又要保持传统韵风格。
3 课题相关调研分析
3．1 南京博物院
南京博物院是中国三大博物馆之一，是中国最早创建的博物馆，坐落于南京市紫金山南麓，占地13万余平方米。南京博物院为“一院751馆”，即历史馆、数字馆、特展馆、非遗馆、艺术馆、民国馆。还设置了751所研究部门，包括考古、古代建筑、陈列艺术、民族民俗、古代艺术、文物保护。