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1.1 研究背景
随着社会发展水平的不断提升，人们对需求各方面的要求也上升了不止一个高度，尤其是对于美的追求让服装店铺的展示设计变成每一个店家最大的挑战。一个好的展示设计不仅可以吸引顾客展示店铺，更要能够传达品牌定位，宣传企业文化，使消费者记住这一品牌，爱上这一品牌，甚至是忠于这一品牌。而要做好服装店的展示设计就要求设计者对设计对象的品牌文化有深入了解，并运用专业知识个人的独到见解形成设计。
一个成功的展览空间的设计风格，展示其品牌定位，风格定位，表现形式，多方面的功能分区等等。但只有这些是远远不够的，营造氛围，使顾客产生购买冲动，符合大众的审美情趣，并使人们的审美意识得到发展和拓宽才是商业展示设计的最终目标。
1.2 研究目的与研究意义
展示空间具有独特性，它不像住宅或办公空间，着重强调服务于民那样，它反而着重突出“物” ，比如，画作、雕塑、商品、多媒体作品等等，最终目的是让游客完整地、舒适地、无障碍地“看”展品。设计巧妙的展示空间，吸引人们来看的并不是材料的构件以及建筑的形式，反而使人们的注意力集中在展品上。照明、装饰、材料可以独特，但是不可以抢夺了展品的风头。它的空间可以是“空”，而不是“死”，它的造型可以醒目但要与空间相协调，不可以怪异，它的形态可以简洁，但不可以贫乏。空间的设计蕴含其中但不喧宾夺主，顾客在空间中欣赏展品的同时，也把空间的布置看在了眼里、记在了心里。这就是展示空间要达到的最高境界“非看之看”。不过，想要空间自身具有吸引力，又希望强调展品的存在，难度当然是非常大的。因此，本次毕业设计研究的目的就是为了解决空间与展品之间的矛盾，使此次服装店面展示设计实现“非看之看。”
绿叶式的展示空间看起来容易做，但很容易做得平淡无趣，做得恰如其分并非易事。相反，鲜花式的空间同样不好做，容易过度设计的外部造型、内部空间，或装饰，掩盖了展品本身的斑斓，反客为主了。展示内容因此不能和空间融合。所谓的“少即是多”，是要看基本功的。因此越来越多的设计师朝着这两种展示思想折中的方向而努力。