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摘要品牌时代的来临、国内外主题酒吧的兴起，都对中国主题酒吧视觉形象设计的发展趋势带来影响。本课题通过研究查阅网络资源与文献资料、并实地考察了南京、上海等地一些有特色的主题酒吧之后，分析研究了当前国内外的主题酒吧视觉形象系统设计的现状。本课题还着重对位于南京的某家主题酒吧进行了品牌定位和策划，并为其设计了一套品牌视觉形象系统。不同于某些大型企业的品牌形象设计，本课题的设计重在营造一种特定的文化艺术氛围，从而带给消费者非同寻常的消费体验。23338
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关键词 主题酒吧 视觉形象设计 红色文化
毕业论文外文摘要
Title Investigation on the visual identity system of theme bar
Abstract
With the advent of the era of the brand, the rise of domestic and international theme bars, have an impact on the development trend of China-themed bar visual image design. This topic through access to network resources and research literature, and field trips to Nanjing, Shanghai and other places some characteristics of theme bars after analysis of the current status of the visual image at home and abroad themed bar system design. This paper also focuses on the theme of a home in Nanjing bars were brand positioning and planning, and to design a set of brand visual identity system. Unlike some large corporate brand image design, the design of this project focuses on creating a particular cultural and artistic atmosphere, and thus give consumers extraordinary consumer experience.
Keywords theme bar, , visual identity design, red culture.
目次
1 引言 2
2 课题背景及研究价值 2
2.1 课题背景 3
2.1.1酒吧的起源与发展 3
2.1.2主题酒吧的演变 4
2.2 课题的研究价值 6
2.2.1经济价值 3
2.2.2文化价值与社会价值 3
3 课题的研究现状 4
3.1 国内外企业形象设计应用与发展 4
3.2 主题酒吧视觉风格的呈现 5
3.3 主题酒吧视觉形象存在的不足 5
4 品牌整体策划 7
4.1 前期调研 7
4.2 品牌主题构思 8
4.2.1 “红”的由来 8
4.2.2 品牌定位 9
5 “红”主题酒吧视觉形象系统设计 10
5.1 VI基础系统设计 10
5.2 VI应用系统设计 10
6 对“红”主题酒吧品牌推广的构想 11
结论 15
致谢 16
参考文献 17
1 引言
自上世纪初商品经济与市场逐渐开始发展，时至今日已经历了“生产-销售导向”、“市场-需求导向”与“社会-文化导向”这三个发展阶段。在当前社会-文化导向的背景下，国外各个行业大大小小的品牌都愈发重视自身的企业文化与品牌形象。中国从上世纪八九十年代改革开放，并转变为市场经济社会以后，开始正式进入品牌时代。品牌的视觉形象系统设计则是品牌战略文化中最为重要的组成部分之一。品牌视觉形象系统在企业识别系统中最具感染力和传播效应，它可以传递企业经营理念、建立企业形象、扩大企业知名度，从而得到消费者的认可并最终创造经济效益。社会公众对品牌的最初印象就来源于其视觉形象设计。企业通过品牌标识系统将品牌文化传递给消费者是最直接和最快捷的一条途径。尤其是在现代社会中，产品种类和数量虽十分丰富，但同质化的程度极高，新产品和品牌的更新也令人目不暇接。所以，一个品牌只有在视觉上有创新点，才有可能进一步吸引消费者的注意力，从而能进一步抓住消费者的心灵。